金证券记者 江芬芬
虽然还没有官方敲章，但近几日“停止一切形式线上票补，19.9元低价电影票成为历史”的消息却已传得沸沸扬扬。目前，大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等院线、平台均获得相关信息，今年国庆档新规执行似乎是靴子落地。
从2014年暑期档《变形金刚4》“票补”进入电影历史，到2018年春节档“9.9元优惠票”画上休止符，再加上国庆档即将告别19.9元电影票价，中国电影市场正在上演“票补消亡史”。在业内人士看来，一旦票补退出历史舞台，消费者的观影成本大概率会提升。对于多年来一直视看电影为真爱的南京市民来说，票补取消将对城市电影票房和影院格局带来怎样的冲击？
“票补时代”或彻底终结
9月12日晚，关于电影票补即将取消的消息已在圈内不胫而走。据悉，有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。此外，新规还限制第三方线上售票手续费不高于2元（含票务系统），院线/影投不得参与分配；未获得公映许可证的影片将无法开展预售；线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成8日内结算，明年10月1日起要求即时结算。目前，大地影院、博纳影业、保利院线、淘票票等院线、平台均获得相关信息，这意味着，9.9元、19.9元的票价将消失，自2014年开始影响电影市场的线上票补手段成为历史。
顾名思义，票补就是观众购买电影票时所获的补贴，就是观众实际支付价格和影院结算价格的差额。这部分“补贴”和“差额”，一般都是由网络售票平台和电影制片方来支付。《金证券》记者了解到，票补最初是互联网公司争夺用户的手段，以低票价吸引了很多观众走进电影院，近一两年片方则成为票补主力军。有数据显示，2015年到2017年，内地影市票补大概占到全部票房的8%到10%。
南京一家连锁影城的部门主管对《金证券》记者称，业内取消票补的呼声一直很高，2018年春节档，官方规定全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，同时单部影片不得超过50万张，当时常见的8.8元、9.9元低价电影票就不见了踪影。如果此次新规落地，基本可以理解为“票补时代”彻底终结。
“目前线上票补力度非常大，影院整个客流全在电商上，导致片方用高额票补来绑架影院的排片率。谁舍得砸钱，预售成绩就好，影院排片就会有所倾斜，资本层面的恶意竞争让真正有价值的电影被忽略。”她直言。
南京新街口一家大型影城运营部负责人则表示，目前还没有接到主管部门取消票补的正式通知。在他看来，该新规利大于弊，让电影价格回归理性，让电影市场初步回归到内容为王的良性发展轨道上，也让影院之间的竞争重新回到平台之间的竞争。
观影成本不会提高多少
值得一提的是，一旦全面取消票补，消费者的观影成本将有所提升，已有网友放话“我与影院的缘分已尽”。南京市民怎么看待这一变化？
事实上， 南京人看电影的热情一直高涨，多年来稳居全国十大票仓城市之一。2017年，南京人对于电影已经看出了新高度，斩获的票房收入近10亿。如果将视线拉长，2012年南京人创造的电影票房仅为3.76亿元。
南京人为什么爱看电影？电影圈内人士认为，历史悠久的电影文化、众多的高等大学、深厚的历史文化，成为南京电影票房高企的三大优势。此外，影院增加、网络售票平台凶猛票补等因素，让市民的观影成本下降，也是南京人越来越喜欢走进影院的重要原因。数据显示，2014年南京人看电影的平均票价为37.05元，2015年这一数字降到36.2元，2017年平均票价更降至34元。对比其他城市，平均票价最高的北京、上海、广州，去年分别为44元、42元和40元。
《金证券》记者了解到，2014年票补汹涌之前，南京电影院票价并不算低，一般电影票价是七八十元，特色电影是120元。前述两位影院负责人一致认为，目前南京平均票价是30元出头，即便取消票补，电影票价也不可能回到以往的票价水平。预计未来3D电影不低于40元，2D影片不低于35元，整体票价在36-38元之间，提价幅度并不算高。如果以影院来划分，普通影院可能不低于25元，IMAX影院会在30元左右，个别小影院会有20元的票价。
加速影院的优胜劣汰
前述连锁影城部门主管则对《金证券》记者表示，票补在初期对于观众走进电影院起到了促进作用，但现在许多市民已经培养了看电影的消费习惯，“加上票价涨幅不会大，新规如果执行，短期内可能会带来观影群体总数的下降，但长期来说影响不大。”
《金证券》记者采访了一圈周边市民。何小姐基本保持一两周进一次影院的频率，她表示，“现在几乎没有买到过19.9元的电影票了，基本都是30多块的，所以对自己不会有什么影响。”据了解，目前低票价一般出现在影片预售期间，因为时间比较短，以往的票补“轰炸”景象已经不复存在。
20岁出头的王先生则称，以前有些电影可看可不看，因为价格便宜，也会跑进影院看。如果票补取消票价上扬，以后看电影可能会“理性而节制”，只有大片、口碑片才会掏钱进影院，烂片直接忽略。
值得关注的是，疯传中的新规没有限制线下的票补，这也让市场心存疑问：影院会否进行价格战，重启已经隐退多时的会员制度或者购票优惠？那位运营部负责人对《金证券》记者直言，网络购票提供了诸多便利，消费者已经习惯了这一购票渠道，所以对于购票回流至线下，不宜过于乐观。连锁影院部门主管也称，目前影院购票九成以上都是线上，影院单纯的打折促销作用不是很大，“即便有促销，也只会是阶段性的几天。”
此外，圈内人士也表示，票补取消对于盈利的大型影院影响较小，而对于新加入的影院和中小影院，影响则比较大。观众们肯定会选择品牌好、硬件好的电影院，这也会加速南京影院的优胜劣汰。
