2月5日，支付宝正式对外公布，今年将继续举办集五福活动，从6日零时开始持续至大年三十晚。
作为连续三年操持该活动的负责人，支付宝集五福的负责人冠华向媒体透露，今年五福奖金总共五亿元，玩法有三种。大概有两到三亿用户能获得红包，最高可分到666元。此外，支付宝还牵手十多家商户，开展资源过资金合作。
值得注意的是，今年支付宝升级了AR玩法，不仅是扫福字，“扫手势”也可以获得福卡。用户只要打开“AR扫一扫”，让自己的亲朋好友在手机镜头前比出“五福到”的手势，则有机会获得一张福卡。
除了两种AR玩法，用户还有两种获得福卡的方式，分别是“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”。
冠华强调，支付宝今年不会刻意强调某个福字的稀缺性，已经与淘宝、咸鱼打好招呼，严禁福卡买卖。
支付宝希望鼓励用户在集齐五福，增添福气的同时，也能过一个绿色、环保、有爱的春节。
冠华说，自己有一个小心愿，希望福字以后不需要翻译成"luck"，福字就是“FU”，成为全世界不同肤色人们都认识的中国符号。
业内人士分析称，今年用户对集五福的呼声较高，很大程度上表明，五福的“金钱”属性已逐渐被淡化。因为去年五福活动有1.68亿人集齐，相比于最后年三十人均1.2元的奖励，用户更在意的是集福卡过程中的那份热闹和集齐福气后对下一年美好兆头的象征。
