中国消费者报北京讯（记者聂国春）9月17日，水滴用户研究中心、水滴保险研究院、水滴大病研究院联合发布《县域健康保障分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，五线及以下城市（以下简称“县域”）用户保险消费的最大特征是追求高性价比，一年期的医疗险和意外险在县域市场用户渗透率更高，达到9.4%和8.8%，其中短期医疗险渗透率甚至超过一二线城市的平均值8.3%。
《报告》显示，县域用户中，有53.8%受访者对保险相关知识了解比较少，或是基本不了解，不大知道保险的基本分类和作用。一二线城市比例仅为20%左右。
商业保险渗透率的分布情况与认知分布情况基本一致。《报告》显示，三线及以上城市中商业保险渗透率在20%以上，而三线以下城市的用户对于商业保险接受度相对较低。县域市场的商业保险渗透率仅为11.6%，发展空间较大。
对于有购买商业保险意向的用户，其购买保险时看重要素前三项分别为：平台可靠、产品保障范围和理赔难易程度。在此基础上，县域用户还比较看重性价比，“产品选择多”“操作简单”“产品价格相对便宜”也是其重点关注的因素之一。在未来购险计划方面，县域用户更青睐短期险，短期医疗险和重疾险所占比例达22.3%和22.5%。
水滴公司总精算师滕辉表示，相对于长期险产品，短期险缴费金额更低，用户可以根据自己的资金状况灵活安排，也方便用户进行更多选择和保障的叠加。
水滴保平台数据显示，“水滴百万重疾险2021”“水滴癌症医疗险2021”“水滴百万意外险”“水滴门急诊险2021”等一年期的短险更受用户欢迎。据了解，作为下沉市场四大天王的水滴，累计保险用户数超过1亿，覆盖国内97%以上的市县，76%的用户来自小城镇及农村地区。
值得一提的是，惠民保产品对保险市场起到了教育作用。半数以上惠民保投保用户是首次购买商业保险，这一比例在县域居民中最高，占64.8%。
水滴保险经济总经理杨光表示，水滴将发挥互联网保险平台的优势，广泛参与惠民保项目。依托水滴的科技沉淀和中介全牌照的业务资质，为合作伙伴提供投保平台开发、医保个人账户支付系统开发、共保体分销系统开发、理赔系统开发、“一站式”结算平台搭建等。
