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来源：三声(ID：tosansheng)
作者 | 齐朋利
移动时代综艺内容应该是更加原生，更加智能，互动性更加强，兴奋点的设置更加集中。
起步于资讯短视频的西瓜视频正在谋求内容的第二次升级。
10 月 12 日第二届西瓜PLAY视频嘉年华开幕当天，西瓜视频一口气发布了本年度 9 部自制综艺片单，其中包括移动原生综艺和微综艺两种类型。而在今年 8 月西瓜视频首档原生综艺《头号任务》发布会上，西瓜视频总裁张楠就曾提到，未来一年，西瓜将投入 40 亿元“All in”自制综艺。
All in自制综艺意味着过去一年里西瓜视频以红人PGC内容扶持为核心的发展战略不再是唯一。去年 11 月第一届西瓜PLAY大会上，字节跳动创始人、CEO张一鸣宣布将拿出 20 亿帮助西瓜作者变现。经过一年时间发展，西瓜平台上涌现出了华农兄弟、美食作家王刚、李永乐老师等一批百万粉丝头部短视频红人。
这标志着西瓜视频红人内容生态的初步建立，借由红人PGC内容，西瓜视频摆脱了过去内容搬运带来的同质化、丰富度有限等问题，实现了内容的第一次重要升级。有相关人士认为，西瓜有机会借助深耕红人生态成为中国版“YouTube”。
但西瓜视频All in自制综艺的举动表明，西瓜视频并不仅仅只想做中国版 “YouTube”，长视频同样是西瓜内容生态的一部分。从资讯短视频到红人PGC再到自制综艺，形成了西瓜视频内容生态的三步走战略。从PGC到自制同样契合了国内主流视频网站的发展路径，毫无疑问，西瓜视频希望自己成为其中的一员。
在张楠看来，移动消费习惯和场景变化带来的最大影响是移动时代综艺内容形态的变化。张楠对于移动时代综艺的判断是“更加原生更加智能，互动性更加强，兴奋点的设置更加集中”，移动原生综艺将是西瓜视频面临的重要机会之一。
同时内容上的机会也是新平台崛起和行业洗牌的机会。借由移动原生综艺，西瓜视频有机会从现有视频网站竞争中突围，建立一个真正移动端的原生视频平台。
从“3+X”到万花筒计划
10 月 11 日，西瓜PLAY视频嘉年华开幕前一天，小熙带着自己的妻子和女儿米宝从江苏宿迁老家来到了北京。小熙是西瓜视频上知名三农短视频创作者。在做短视频之前，小熙做过计算机编程工作、开过淘宝店。去年三四月份，小熙拍的女儿米宝的视频在西瓜视频上无意间走红后，小熙开始成为专职的短视频创作者。
凭借着有亲和力的笑容和简单易学的家常美食教学，仅用一年多的时间，小熙在西瓜视频上的账号“我是小熙”就拥有了 292 万粉丝，视频累计播放量已经超过2. 6 亿次，并因此受到了西瓜官方的邀请成为西瓜PLAY视频嘉年华的参展红人。
在西瓜PLAY现场，小熙的展台设在“西瓜田园”展区。这里是西瓜视频三农领域创作者的集中展示区，和小熙同处一个展区的还有农民王小、西北小强、乡村小乔以及型男行走乡村等一众三农短视频红人。
三农短视频红人的集中爆发正是过去一年西瓜视频红人快速成长的最好体现。在西瓜视频上，知名度最高的三农红人是华农兄弟。这对来自江西赣州的竹鼠养殖户搭档，在西瓜视频上传了超过 600 个视频，内容大多围绕竹鼠养殖。之后随着 “吃竹鼠的一百种理由”的话题和竹鼠表情包的流传，无数人知道了华农兄弟。
在华农兄弟之外，过去一年西瓜视频走红的其他红人还包括美食作家王刚和李永乐老师。其中美食作家王刚在西瓜视频拥有 586 万粉丝，其专业大胆的烹饪手法为其赢得了“硬核美食代言人”的称号。而人大附中教师李永乐则是“最会追热点的中学教师”，过去 10 个月里，李永乐在西瓜的科普视频播放量超过 6400 万。
无论在红人数量还是影响力上，西瓜视频红人今年的表现要远超去年。这也体现在今年西瓜PLAY互动展位上，今年西瓜PLAY设置了 70 个互动展位，是去年的两倍多。更值得注意的是，华农兄弟等走红的红人都是西瓜视频的原生红人，而不是仅仅将西瓜作为分发渠道，对于资讯短视频平台来说，做到这一点很难得。
西瓜平台红人大量出现离不开西瓜视频对于创作者的扶持。去年第一届西瓜PLAY大会上，西瓜宣布拿出 20 亿元，推出“3+X”计划，帮助西瓜创作者变现。其中“3”是指平台分成升级、推出边看边买和直播功能。“X”则是西瓜视频将推出“西瓜出品”计划，拿出 20 亿元作为联合出品基金，鼓励高质量内容创作。
由于接入了边看边买功能，西瓜红人巧妇 9 妹在过去一年通过短视频卖出了 400 万斤水果，获得了 500 万收入，在此之前， 9 妹家庭一年的收入大概是 20 万元。
今年西瓜PLAY视频嘉年华上，西瓜继续出台了短视频作者扶持计划。西瓜视频创作者运营负责人Judy谈到，在平台服务上，西瓜将进一步升级流量分成、针对头部创作者成立专门经纪团队来为红人定制个性化方案并推出西瓜小店功能。
在垂直内容品类上，西瓜视频将推出万花筒计划和风车计划。万花筒计划指的是为宠物、手作、时尚、音乐等 30 余个垂直内容品类创作者提供 10 倍以上额外的流量支持和奖金制度。风车计划则是针对专业的媒体机构，为其提供内容代运营、技术深度支持等一揽子解决方案。
