中新网北京12月23日电(记者 刘越)2025年，中华文化国际传播呈现出一派生机勃勃的景象。
这一年，美国网友大规模迁移至小红书，与中国网友畅聊日常生活；国产动画《哪吒之魔童闹海》刷新全球动画电影票房纪录；西夏陵申遗成功，中国世界遗产总数增至60项；“甲亢哥”等海外网红的中国行则向全球网友实时呈现了中国的市井烟火与传统文化。
2025年3月15日，中国动画电影《哪吒之魔童闹海》在印度尼西亚雅加达举行首映式，电影海报前，当地民众扮演的“哪吒”炫酷吸睛。中新社记者 李志全 摄
这些案例共同勾勒出中华文化国际传播的新图景——从单向宣传变为双向对话，从符号展示深化为文明交流，从文化输出升级为生态共建，中华文化在国际传播中正展现着真实、立体、全面的面貌。
8大热点事件 绘出中华文化传播新图景
日前，2025中华文化国际传播论坛在京举行，由中国外文局文化传播中心与北京师范大学文化创新与传播研究院联合编制的《2025年中华文化国际传播研究报告》正式发布。
该报告特别围绕文化交流、科技助力、IP创新等方向，精选了8个具有标志性意义的事件：小红书促成中美跨文化直联、DeepSeek以科技实力赋能文化传播、《哪吒之魔童闹海》全球热映、拉布布全球抢购、“甲亢哥”等海外网红中国行、西夏陵申遗成功、过境免签政策促“ChinaTravel”走红、春节入选人类非物质文化遗产名录引全球共鸣。
《2025年中华文化国际传播研究报告》发布现场。中国外文局供图
这些事件虽领域各异，却从不同维度印证了文化破圈的成功路径。
科技的硬核赋能，成为打通文化传播“最后一公里”的关键抓手。年初，美国政府针对TikTok的监管风波意外促成了中美民间直接对话窗口的开启，大量美国用户涌入小红书，在衣食住行、医疗教育等日常生活话题的交流中实现了跨文化直联。与此同时，国产AI大模型DeepSeek登顶全球140多个国家和地区的应用下载榜，其开源策略与多语言实时翻译、文化语境解读能力，为文化传播构筑了坚实的科技硬实力基础。
在IP创新领域，中华文化展现出强大的全球适配力。《哪吒之魔童闹海》一路高歌猛进，全球总票房超159亿，打破113项纪录，IMDb评分达8.1，成功登上全球动画电影票房榜首位。影片将古典神话的内核与全球共通命题深度融合，依托成熟的现代工业体系，实现了中国故事的现代化转译与全球化传播。
国际网红“无语哥”在广州永庆坊体验醒狮文化。中新社记者 陈楚红 摄
真实可感的体验叙事，让跨文化沟通有了温度与厚度。2025年，“甲亢哥”“无语哥”等国际顶流网红密集访华，他们通过长达数十小时的第一视角直播和沉浸式Vlog，记录少林寺修行与城市探索，相关视频累计播放量突破数亿次。这种无剧本的真实呈现，借助“可信中介者”与粉丝的强粘性，构建起强大的跨文化信任链条。
政策开放与全民共享，让中华文化以“包容姿态”吸引全球参与。240小时过境免签政策实施一年以来，外籍游客规模及增长幅度均表现突出。政策红利带动入境文旅消费持续升温，第一季度入境游人数同比增长230%。游客在哈尔滨、天水等地的旅行见闻，通过短视频自发形成“体验—记录—分享”的传播闭环，让“China Travel”成为全球社交热点。
浙江绍兴，几位来自德国的中学生入乡随俗、身着汉服畅游街头
专家解读：多元协同、深度共情成海外传播新特征
这一系列生动的海外传播实践背后，折射出哪些规律与趋势？
北京师范大学文化创新与传播研究院院长于丹认为，2025年，中华文化国际传播呈现出主体多元协同、内容叙事深化、渠道立体智能、受众精准共创、效果持续彰显的特征。
于丹指出，在传播主体上，国家机构、互联网平台、出海企业、网红达人、普通民众等多元力量齐参与，良性互动形成合力；在传播内容上，正逐步超越以往的形象展示，进入叙事驱动、共情共鸣、价值分享，以及现代科技和全球议题深度融合的新叙事阶段。
论坛现场，学者于丹谈《2025年中华文化国际传播研究报告》。中国外文局供图
此外，在传播渠道上，传统渠道媒体融合加快，海外社交平台日益差异化运营，智能传播实现从“人找信息”到“信息找人”的转变；传播受众上，分众化、圈层化、个性化趋势持续演进，“我要传播”转向“受众需要”更趋明显；传播效果则正从规模覆盖向深度认同迈进，中华文明传播力影响力、中国国家软实力持续提升。
于丹的观察，恰恰揭示了2025年8大热点事件的内在逻辑与共性。这些成功的实践并非偶然，而是源于传播理念的深刻变革——从追求“被看到”转向追求“被懂得”，从“我说你听”的单向输出转向“共同见证、相互启发”的双向奔赴。这正是文化自信在传播领域的生动体现。
2025年4月2日，美国网红“甲亢哥”现身重庆。中新社记者 何蓬磊 摄
中华文明绵延五千余年，既是中华民族的精神标识，也是全人类的共同财富。当前，全球格局深度重构，技术迭代日新月异，而正是在这样的时代浪潮中，一条以科技赋能、IP创新、体验叙事、制度开放和情感共享为核心的中华文化海外传播新画卷正铺陈开来。
未来，中华文化亦必将继续以开放包容、创新融合的姿态，参与全球文明对话，在“各美其美、美美与共”的交流互鉴中，为构建人类命运共同体注入持久而深厚的文化力量。(完)
