Nike推出过不少振奋人心的广告，内容大多是以运动员从初出茅庐，到后来因为对运动的热情而成为伟大的选手等相关剧情，Nike 则作为一个绝佳的辅助者、陪伴者。绝大多数的广告的触击到人们的心，投射感极深，因而有了相当好的品牌印象。
早先 Nike 便在日本发布了一个全新的宣传广告，Nike 希望藉由“The Future Isn’t Waiting”和“You Can’t Stop Sport”的标语和企划传达出不同肤色、不同种族的人们都可以透过运动展现真我，能够无惧旁人眼光，努力的朝向自己所喜爱的事物前进，美好的未来正等待著所有人去追寻。
虽然同样是以的激励人们运动作为主题，然而拍摄的剧情却引起日本民众严重挞伐。剧情中主角为在日本生活的有色人种、在日朝鲜人和在日中国人，透过运动他们找到了自己。不过在这之前，他们面临的是日本人对他们的种种歧视、各种异样眼光，对他们排挤霸凌，这令日本国民感到 Nike 营造出日本人对外相当不友善，是一个有种族差异的国家，使得许多网民表示不能谅解，Nike 应该迅速下架宣传广告并道歉，否则将发起抵制 Nike 的活动。
值得一提的还有，在该影片的留言处中，日本国民之外的外国民众似乎在此事件中有很大一部分都占有“种族本来就会有差异的爱，更爱自己的同种人并没有错。”的立场，提醒日本民众不要像美国一样随 Nike 的宣传手法起舞，可能会导致先前像 #blacklivesmatter 运动的社会状态，犯罪率激增，甚至有人还说 Nike 才是最有“歧视”行为的品牌，是故意藉由此方式获得某种商业利益。
