1月31日，导演刘家成凭借电视剧《生万物》摘得“影视榜样·2025年度总评榜”最佳导演称号。获奖后的采访中，刘家成表示，《生万物》吸引了很多年轻人，其中20岁左右的年轻观众占40%，这是之前万万没有想到的。谈及《生万物》的破圈，刘家成的眼中透着对创作的赤诚。这部农村题材年代剧以“土地叙事”打通代际壁垒，让年轻观众为鲁南农村的时代悲欢热泪盈眶。
让年轻人爱上农村剧
“开拍前最头疼的，就是怎么让年轻人不排斥这个剧的标签。”刘家成坦言，《生万物》原著小说在多家制片公司手中轮转十年有余，大家都对改编望而却步、信心不足，毕竟“久远的故事+乡土背景”似乎天然与市场有距离。但他始终坚信：“好故事没有年龄边界，关键是找到与年轻人的精神共鸣点。”
刘家成接受邀请后，先花了9个月同编剧团队打磨剧本，他们把工作重点放在“如何吸引年轻观众”上。“年轻人想把日子过好——这与主角宁绣绣命运跌宕起伏却不服输、带领家人谋生计的内核是相通的。”他解释，“比如‘俺闺女能把日子过出花来’这句台词在剧中被反复强调，对年轻人也是一种鼓励。烟火以谋生，诗意以谋爱，正是现在年轻人的追求。”
为了让年轻人“走进”土地，剧组在实景上下足了功夫：耗资近百万元租用了几十亩麦田，完整呈现四季农事；细致拍摄“打春牛”“踅谷仓”“试春气”等鲁南民俗，甚至让演员在地里真实耕作。“现在的年轻人很少接触土地，我们越拍原始的烟火气，反而越能让他们觉得新鲜。”刘家成说，有年轻观众反馈，“第一次闻到镜头里的泥土香气。”
叙事节奏上，刘家成反对“短剧式的浮躁快节奏”。“长剧的优势在于有深度、有铺垫，就像吃大餐，需要慢慢品。”他提到，剧中在紧张剧情后，总会插入广袤麦田、村落炊烟的镜头，“既让观众放松，又能传递民俗知识，潜移默化让年轻人理解土地的重要性。”
数据印证了这份创作的精准：该剧全端播放量超28.42亿，30岁以下观众占比超五成，爱奇艺云合市场占有率一度突破30.1%。“年轻人不是不喜欢农村剧。”刘家成总结，“尊重他们的审美，用情感对话，老故事也能有新活力。”
让都市明星在角色身上扎根
让年轻观众喜欢和让年轻演员理解土地，对这部剧同样重要。《生万物》两位主演杨幂、欧豪，都是都市气质明显的流量明星，如何能让他们变成农村人？除了围读剧本、揣摩角色，刘家成还让他们真正走进农村，在角色身上扎根。
“尤其是杨幂，她特别主动。”提到女主角，刘家成毫不掩饰赞赏，“剧组还没安排，她主动提出想住进农家院体验生活。”随后，杨幂住在山东莒南的农户家，从烧灶、煮饭学起。“她后来跟我说，已经学会了割麦子，我还给了她一个更有难度的挑战，能不能学会推独轮车。推独轮车是需要技巧的，男人都掌握不好平衡。”杨幂的沉浸式投入让刘家成笃定：“她能沉下去，我觉得她会成功。”
为了贴合角色，杨幂还做了不少“打破形象”的选择：主动要求加“高原红”“冻伤妆”；为了掌握鲁南方言，每天跟着老乡练习；她还主动增加体重，让身形更贴近常年劳作的农妇，手上还磨出老茧。
杨幂在《生万物》实现的转型，不仅是个人突破，更给行业带来启示：流量不是原罪，关键是能不能放下光环，扎根角色。宁绣绣让年轻人看到，演员的价值不在颜值，而在于对表演的赤诚。
土地与创作不负耕耘者
采访尾声，刘家成谈到《生万物》的意义：“它不仅让年轻人了解了祖辈的土地情结，更证明了现实主义题材的生命力。”对于未来的创作，他仍坚持“尊重观众、扎根生活”的理念：“不管是年代剧还是其他题材，只要把真实的情感、扎实的故事放在首位，就能打动人心。”
如今，这部剧的取景地山东沂南游客量激增500%，“宁绣绣出嫁”场景成了打卡热点；“俺知不道”等鲁南方言刷屏网络，年轻观众开始主动了解农耕文化——这些“意外收获”，正是对刘家成创作理念的最好回馈。土地不会辜负耕耘者，创作也不会辜负用心的人。刘家成说，这既是《生万物》的成功密码，也是他始终坚守的创作初心。
