中新网北京3月29日电 《2025年度中国电影国际传播调研报告》(简称“报告”)近日在北京师范大学发布。
据悉，2025年度中国电影国际传播调研以新加坡、韩国、马来西亚、泰国、越南、日本、菲律宾、印度尼西亚、印度、俄罗斯等十国的Z世代群体为研究对象，依托改造后的AIPL消费者行为模型，系统探析Z世代对中国电影的接受机制、行为路径与市场结构。
报告以“认知—兴趣—购买—忠诚”四个阶段为分析框架，对周边国家Z世代受众接触中国电影的全过程进行了系统梳理。报告称，在认知阶段，手机已成为三类市场共同的主要接触设备，但不同市场之间的媒介接触深度存在显著差异；市场越成熟，受众的媒介接触越深，互动也越活跃。
报告显示，在兴趣阶段，主要市场的年轻观众开始关注历史背景、社会议题等文化内涵，潜力市场受众的兴趣则较多停留在视觉美感、演员吸引力等表层要素上，呈现出较为明显的“浅层依赖”倾向。
报告称，在购买阶段，当付费行为缺少文化认同支撑时，消费很难进一步转化为稳定的喜爱与归属。剧情解说、演员直播等高互动性内容，对受众付费行为具有明显促进作用，说明Z世代的消费意愿往往与参与感密切相关。
报告发现，进入忠诚阶段，部分受众已从内容接受者转变为二次创作者，并形成较强的情感共鸣与身份认同。相比之下，潜力市场近四分之一的受众在观影后没有任何后续行动。真正的忠诚需要“行为参与—情感共鸣—身份归属”三个环节依次打通。
基于此，报告认为，中国电影的海外传播真正缺少的是从流量到认同的转化能力。算法和流量逻辑持续强化浅层内容的可见性，使深层文化价值越来越难进入海外受众视野。
报告指出，中国电影走向世界，不只是增加一块银幕、拓展一个市场，更重要的是在不同文化之间真正建立理解与共鸣。只有当中国故事能够被Z世代在自身语境中反复讨论、重新演绎，中国电影的国际传播才能真正从“被看见”走向“被认同”，更有效地向世界讲好中国故事。
本次报告发布会由北京师范大学中国文化国际传播研究院、《现代传播》杂志社共同主办。中国电影国际传播调研自2011年启动至今，已累计形成十四篇调研报告和十二本论著。(完)
