中新网北京1月1日电 (记者 高凯)2026年1月1日，灯塔研究院发布《2025中国电影市场年度盘点报告》(以下简称报告)。报告显示，2025年中国电影市场观影总人数达5.7亿，创近十年最高。
报告指出，2025年单片154亿元票房影片的横空出世，带动大盘再度刷新全球单一市场日、周、月维度票房纪录。2020年以来，年票房产值在复苏中呈现波动式上升，印证了观众对优质内容的持续需求。
观众基础方面，2025年观影总人数达5.7亿，为近十年最高。影史级爆款拉动了2020年以来最大规模的新用户，人均观影频次下降至2.17次。在《哪吒之魔童闹海》上映后市场经历一段沉寂，7月暑期档开启后重启用户拉新与留存进程。
《报告》分析称，2025年电影市场供需结构发生变化，促成观影进一步聚焦，对票房体量、热门档期、类型需求等多方面产生影响。
观影聚焦特征显著。2025年新增大量观众的观影频次多集中在1-2次，3次及以上中高频用户基数暂未恢复；同时想看过万、过10万的头部影片供给数量下降，出现TOP8影片贡献1000万想看、TOP7影片产出300亿票房的高度聚焦情况。
热门档期方面，2024年端午以来档期领跑影片热度下滑，“片海战术”不足以吸引增量观众。2025年春节、暑期票房双增，但全年热门档期总票房增长不足。2024年起，三年前及更早备案的存货影片逐渐释放，端午档以来供给不足的情况扩展至春节、暑期之外的热门档期。市场关注度更聚焦单片而非档期，机会影片的档期选择或可跳出惯性思维。
类型供给方面，主流观影类型需要高频持续供给以填补需求空窗，错位供给有机会打出稀缺优势。2025年除动画电影贡献半数票房外，真人电影市场票房集中于历史战争类型；喜剧、动作、悬疑三大主流类型票房主要由《唐探1900》单片贡献。供给数量下降、热门档期前后，或出现某类观影需求的真空期，利于错位形成稀缺优势并收获额外增量票房。
报告指出，2025年中国动画电影市场表现亮眼，年票房突破250亿元创纪录，贡献大盘半数票房，动画类型在观众观影偏好中更为主流。2025年两部观影人次破亿的影片均为动画。
国产动画方面，创新是观众选择动画电影的主要原因。调研显示，受访者近半年倾向选择动画电影的共性原因包括口碑好、制作水平高，特性原因包括支持国产动画、内容创新、想象力丰富等。2025年《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》《时间之子》等多部国产动画，在制作、剧作、人物、情感等方面的创新获得观众认可。
特效厅方面，2025年总票房创历史新高，报告指出，提升电影院观影复合竞争力、重塑与观众的强联结，是行业发展关键方向。2025年全国平均票价连续两年小幅下降，但特效厅票价上涨，场均人次达近五年最高。调研显示，82%此前未体验过特效厅的观众表示未来更倾向选择特效厅观影。(完)
