12月27日，沪语温情电影《菜肉馄饨》全国公映。这部以地道上海生活为底色的作品，不仅在银幕上唤起了观众对市井烟火的共鸣，更通过创新性的“票根经济”与文旅融合策略，成功构建起一个“电影+文旅”的共生生态，让影片的生命力从影院延伸至街头巷尾。
影片制片人顾晓东表示，《菜肉馄饨》自立项之初便不只是拍一部电影，而是希望“让银幕里的温暖溢出到现实生活中”。为此，团队精心策划了一系列以电影IP为核心的线下联动活动，将观影体验转化为一场沉浸式的海派文化之旅。
核心举措之一是“票根换福利”计划。观众凭《菜肉馄饨》电影票根，可在淮海路沿线十余家老字号门店享受专属优惠。其中，百年老店盛兴点心店被打造成“菜肉馄饨体验店”，复刻了影片中的明档窗口、老式桌椅与手写招牌，并推出电影联名生馄饨套餐。这一举措不仅强化了观众的情感连接，也显著带动了实体消费——数据显示，盛兴点心店馄饨类产品销售额同比增长150%，参与联动的老字号整体销售额提升37%。
更进一步，片方联合黄浦区文化旅游局推出“馄饨里的黄浦味”微旅行线路。该线路紧扣电影情节，串联起南昌路老弄堂（主角老汪居所）、复兴公园、国泰电影院、盛兴馄饨店等取景地，并1:1还原“老汪的家”供游客打卡。另一条融合传统与现代的路线，则将人民公园相亲角、国际饭店、南京路商圈与新天地夜经济点位巧妙衔接，展现海派文化的多元魅力。配套推出的同名手绘地图与集章打卡活动，更将观影行为升级为一场可触摸、可互动的城市漫游。
这种“电影引流—文旅承接—消费反哺”的闭环模式，形成了双向赋能的良性循环。一方面，电影为文旅注入新流量，吸引外地观众专程来沪打卡；宁波已有影迷建群组团探访拍摄地与电影会客厅。另一方面，文旅体验又持续放大影片影响力，让更多人因“想吃一碗电影里的馄饨”而走进影院。一位母女观众甚至带着相机沿电影足迹漫游思南公馆、盛兴点心店，把观影变成一场治愈系城市微旅行。
《菜肉馄饨》的成功印证了中小成本影片的破局之道：深耕地域文化、精准触达细分人群，并以真诚故事撬动情感共鸣。而其更大的意义在于，探索出一条“电影+”的可持续发展路径——电影不再止于90分钟的叙事，而是成为激活城市记忆、促进文化认同、拉动本地消费的有机载体。
正如顾晓东所言：“这碗热腾腾的菜肉馄饨，包着的是上海的烟火气，更是中国电影多元发展的可能性。”随着全国热映持续推进，《菜肉馄饨》正以小切口书写大文章，为“影视赋能文旅”提供了一份可复制、可推广的鲜活样本。
