伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季正式收官。根据各大OTA数据显示，2个月的超长时长使国内游客近半数选择了长途出游，整体消费结构更趋理性，“钱花的更值，玩得更对味”成为暑期主旋律。跨境游方面，入境游订单保持高速增长；出境游增长强劲，热门目的地国家主要集中在日本、泰国、韩国、马来西亚等3小时航行圈内。
客源地下沉趋势凸显
途牛数据显示，从客源地分布情况来看，一线及新一线城市用户构成了暑期出游的主力阵容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、广州、杭州、深圳、重庆、武汉、西安等地用户出游热情位居前列。
同时，客源地下沉趋势进一步凸显，二线及以下城市用户出游需求加速释放。今年暑期，途牛二线及以下城市用户出游人次同比增长近15%。其中，遵义、乐山、贵阳、石家庄、昆明、西宁、济宁、秦皇岛、金华、长春等客源地用户出游人次同比增幅更为显著。传统热门目的地挖掘更多小众玩法、新兴小众目的地快速崛起，成为今年暑期旅游市场的显著特征之一。暑期境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、南京、成都、杭州、广州、重庆、贵阳、西安等传统热门目的地出游热度排名靠前。
今年暑期，学生客群很活跃。飞猪数据显示，暑期学生出游人次占比持续增加，但大学生“特种兵式”旅游热度有所下降，订单均价同比去年增长15.1%。这意味着，品质更高、体验更深入的旅行越来越受大学生们的欢迎。
去哪儿旅行数据显示，18岁～22岁的大学生，今年暑期在国内、国际机票的预订占比同比都增长了一成以上；他们的国际机票预订量同比增长42%，是增速最快的群体；尤其是来自三线及以下城市的大学生，暑期酒店预订增速达到四成，远超行业和其他年龄段平均值。
“凡人”、“浪浪山”火了，影视取景地大热
随着《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨68%。携程报告显示，暑假期间新疆旅游订单同比增长超20%，乌鲁木齐增长达11%。
与“亲水”对应的是“进山”。继《黑神话·悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。暑假期间，山西大同景区门票票量同比增长43%，旅游订单同比去年增长超40%，一跃成为暑期增速TOP3城市， “为一部动画赴一座城”成为暑期情绪价值消费的最新注脚。今夏另一体育IP2025库里品牌亚洲行重庆站也是现象级的“体育+文旅” 城市嘉年华出圈代表。活动期间访渝人次增速达到了前半个月的6倍，超八成的游客来自重庆市外，带动渝北区国博中心商圈高星酒店间夜量订单同比增长714%。
热门目的地酒店预订热度同比增超40%
国内住宿设施的高性价比同样带动了暑期出游的住宿消费升级，消费者旅途住宿不仅愿意住得更好，也愿意停留更长时间。同程旅行平台数据显示，暑期国内热门目的地高品质酒店的预订热度同比增长超40%，整体增长幅度大于经济型酒店。同时，暑期全国多数目的地过夜游客的停留时长较去年同期均有不同程度增长，客均间夜量保持稳健增长势头。
暑期同程旅行平台酒店预订热度较高的城市主要有深圳、广州、成都、上海、北京、重庆、杭州、西安、东莞、长沙等，这些城市同时也是暑期亲子游热门目的地，高峰时段当地热门地段的酒店亲子房和家庭套房“一房难求”。
暑期价格理性回落后，国庆中秋旺季来临前的错峰窗口已出现。携程数据显示，国庆中秋双节重合，酒店均价比平日环比上涨三到五成不等。计划国庆出境游的旅客也已着手签证办理，近一个月预订国庆出行签证服务的人数同比增长近30%。
来源：第一财经 作者：乐琰
