在刚刚过去的21世纪第二个10年里，中国音乐产业经历了传统唱片到数字化时代的巨大转型，版权改革浪潮催生了全新的音乐市场模式——据《2019中国音乐产业发展报告》显示，2019年数字音乐产业规模跃升至千亿，毫无疑问成为了音乐市场的核心增长引擎。腾讯音乐娱乐集团近期公布的2019Q3财报中，更显示出中国在线音乐付费用户已经达到3540万。那么，2019年，为何歌迷为优质内容付费的意愿越来越强？亮眼的专辑销量背后，行业的价值触点又如何诞生？新京报记者通过解析第三方盘点的2019年数字音乐销量榜，带你一探究竟。
数字专辑成为音乐作品“新常态”
2014年，腾讯音乐娱乐集团与周杰伦共同推出中国内地首张数字专辑《哎呦，不错哦》，开创了数字专辑的发行新模式。五年过去后，数字专辑销量在各大音乐平台不断攀升刷新，标志着音乐人发行作品的“新常态”已经诞生——
曾经，《哎呦，不错哦》专辑用20块一张的价格卖了16万张，而纵观2019年数字专辑的销量排行，共有7张数字专辑的销量超50万张，其中6张均来自腾讯音乐旗下平台（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）发行。排名前三的R1SE《就要掷地有声的炸裂》销量达到了297万张、李宇春《哇》和泰勒·斯威夫特《Lover》销量达百万张。
而在第三方盘点的2019年数字专辑销售额排行榜中，前十位作品中的8席均由腾讯音乐娱乐集团旗下平台发行，其中在QQ音乐等平台上发行的蔡徐坤数字专辑《YOUNG》的总销售额已超过5000万元，位居全网销量第一。而在蔡徐坤之外，这8个名单中既包含R1SE、火箭少女这样投身音乐事业的优秀新生代组合，同时也涵盖国际乐坛“顶流”泰勒·斯威夫特，以及跨界音乐领域的相声演员张云雷。同时，张艺兴、李宇春、周杰伦等音乐人更是以稳定输出的音乐品质维持在榜单前列，显示出优质音乐内容对用户消费习惯的强大影响力。
付费浪潮助推音乐产业正向发展
音乐作为内容产品融汇了音乐创作者和产业人的劳动结晶，用户付费习惯和内容价值激发尤为重要。在优质音乐内容的价值回归，用户音乐消费热情的不断增长背后，其实也离不开中国数字音乐平台多年来对用户需求的洞察和付费意识培育，以及在数字音乐商业模式的不断创新尝试。
以腾讯音乐娱乐集团为例，作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，其一直致力于帮助音乐乃至文化娱乐行业最大程度释放核能价值，如通过开辟“艺人空降评论区”的互动方式，举办粉丝线下见面会、分享会提升艺人与粉丝的互动性等。对于有潜力却缺乏机会的新手歌手，腾讯音乐娱乐集团也打造了“腾讯音乐人”扶持计划，为原创音乐人不断拓宽展示平台。
在联动文化娱乐产业方面，腾讯音乐娱乐集团联动了游戏、影视等泛娱乐相关行业，成功推出了“TME+”，打破各行业相对孤立的状态，让音乐成为文化娱乐行业发展的加速器。最终，通过商业模式各链条环环相扣，打造出活跃的消费市场，音乐产业的上中下游才能深度连接，一个开放共赢的音乐生态环境就此诞生。
