近日，在上海市商务委员会指导下，由阿里研究院联合专家学者共同完成的《中华老字号品牌发展指数》正式发布。
《指数》提到，近年来，在消费升级背景下消费者对老字号品牌的需求快速增长，一批老字号借助新技术新平台的力量已经走上品牌的创新发展之路，但在商务部认定的1128家中华老字号企业中，大部分老字号品牌经营不利，产品创新动力不足、组织架构从陈旧、人力资本匮乏是阻碍老字号进一步发展的三大障碍。
老字号品牌发展指数从市场、消费者、品牌主体三大视角出发，基于5个一级指标即市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度所得出的原始结果，进行标准化以及加权处理后得到老字号最终的指数结果，用于最终整体、分行业、分区域的老字号创新发展对比。其中，市场力指数反映老字号品牌市场表现及市场成长性的综合，由消费者人数、成交金额，主营类目市场占有率当期及同比变化指标构成；创新力指数反映老字号品牌在消费者、产品、渠道等多维度上综合创新能力，由消费者创新指数、产品创新指数、渠道创新指数等二级指标构成；认知度指数反映消费者对老字号品牌的知晓和兴趣程度，由商品浏览次数、品牌主动搜索次数、收藏加购次数、粉丝数等指标构成；美誉度指数反映消费者对老字号品牌的评价认可程度，由物流美誉度、服务美誉度、商品美誉度构成；忠诚度指数反映消费者对老字号品牌的忠诚度，由复购率、复购金额比、忠诚买家数占比、忠诚金额占比指标构成。
根据老字号品牌发展指数榜单显示，品牌发展总指数位居前3名的老字号品牌分别为茅台（82.3）、恒源祥（81.9）、云南白药（69.9），老字号品牌发展指数排名榜单前3位的行业分别为食品餐饮（23家）、日用文体（20家）、酒（18家），上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列老字号品牌发展指数地区榜单前3名。（王国浩）
转自：中国知识产权报
