马上就是七夕了，各大商家也都纷纷推出自己的七夕产品。近日，抖音上被一种叫做“青丝红绳手链”的礼物刷屏，女生将自己的一撮头发剪下，编成手链，送给男朋友，就可以拴住男友的心。殊不知，这正是周生生以爱之名设下的圈套......
文/金融八卦女特约作者：Fine
从乞巧节到中国情人节，七夕传递出人们对美好爱情的期待，这种期待就是天然的噱头，也是人们乐于接受并且永不过时的营销热点。
七夕将至，各大品牌商都在抓紧机会借势营销，从奢侈品到美妆，再到生活用品、衣食住行，全品类的商品都在以爱之名，打造七夕盛典。
不仅女性用品能够在七夕上位，送男友的礼物也在打榜。女性朋友们有很多表达爱的方式：送手表陪伴所有的时光、送钱包照单全收他的喜怒哀乐，都是让人暖心的方式。
那么，你听说过送头发吗？
抖音带起了一波刷屏的礼物，叫做青丝红绳手链。顾名思义，女生将自己的一撮头发剪下，来到品牌方线下门店，用品牌方的红绳包裹住自己的头发，编织成以自己的头发为“馅料”的手链，送给男朋友。
这手链，不仅仅可以寓意“红绳结青丝，相思与君知”，还被赋予一种神秘力量――男朋友戴上之后，离不开自己，就如转运珠一样，借助天机，用自己的青丝为蛊，拴住男朋友的心。
视频上的女孩在完成手链制作之后，显得很开心。抖音上的跟帖和评论，也都是纷纷求经验，找品牌商线下支援门店。有很多小姑娘表示get到了新技能，欣喜若狂。
这一切，品牌方看在眼里，甜在心里，比收到青丝红绳手链的男朋友还要甜呢。
而发起这一场场景营销的，是婚庆珠宝品牌周生生。
和周大福一样，周生生也是香港著名黄金首饰品牌，1934年成立于广州，早在1973年，就成为香港首家上市的黄金珠宝公司，其股票编号是116，符合香港人说的吉利旺数。2013年，其年营业额就超过250亿港币。
周生生的营销战略注重市场细分，旗下建立了多个独立的下属品牌，或者极具特色的产品线。
可是，这一波青丝红绳营销，却不符合它的气质，让人在八月的炎热中，背后发凉。
拥有一份甜蜜而长久的爱情，是每个人的希冀，尤其在牛郎织女相遇的日子，这种对感情的渴求就更加强烈。我们可以歌颂爱，我们应该期待永久，我们也自然而然地祈愿美好，但是怎么可以用被近乎无知心态包裹的青丝，和捆绑的红绳，去企图拴住男友？
拴住一个人的渴求，和两情相悦下的永久希冀，不是同一件事。后者，可以是七夕的天然营销气质，前者却是一种可笑但不可回避的营销热点。我不忍心复盘这次周生生的营销，但我知道它为何这么做。
因为在周生生推出青丝红绳手链之前，就有好多X生生率先入场了。
第一回合：披着传统文化外衣的女德班，是瞄准女性不安的枪支
跪在地上，面对孔子的画像失声痛哭，大声忏悔：“是我的错，是我的错，我的家庭不顺，我的老公就这样离开了我，都是我的错，都是我没有遵守女德啊！女子的妆容应该清爽干净，而我每天浓妆艳抹，这样怎么可以守住自己的老公，都是我的错！”
学员们一个个排着队，争先恐后地朝圣孔子，临当众人，说出自己在女德班的收获，以及感人至深的肺腑之言。
女德班其实也很潮，类似于最近火热的偶像养成类节目《偶像练习生》和《创造101》。它是对女性思想的剖析，以及幸福女性的养成类产品。在这里，女人幸福与否的定义，是是否有一个好的家庭，而好家庭的标准也直白得细思极恐，就是老公对自己的评价和言行。
来到这里的女人，大多数很可怜，她们有孩子，有父母，却唯独没有拴住老公的心。她们的老公，家中红旗不倒，外面彩旗飘飘，并且以此为傲。还有的人，彻底失去了老公，被离婚，被出轨，被小三，被净身出户。
她们不明白，生活到底怎么了，到底是什么赋予她们苦恼，为什么她们栓不住老公的心。
她们不明白的，女德班可以给她们答案。
女人妆容太过，就是错，损耗自己在老公心中的形象；女人太强，兼顾了事业和家庭，就是错，老公一定会离她而去，最终落得惶惶收场；女人不懂做家务，只知道点外卖，就是人间大忌，这就怪不得老公头也不回地奔向另一个女人的怀抱。
要想拴住老公的心，你就得有一套成型的思想体系，就得有一套行之有效的实践方法，就要有被正确思想武装的头脑。
这就是女德班的宣传之道，他们费尽力气，找到目标客户群，他们层层剖析，抓住用户痛点――拴住男人的心，打造了披上传统文化外衣的、不可思议的产品――女德班。
可笑的是，声称自己站在传统文化立场上的女德班，宣传的思想却是非常极端的女性服务主义论，与传统文化中相濡以沫、相敬如宾的婚姻观相差千里，单方面极端化地强调女性的服务功能。
老母鸡也会下蛋，不生孩子的女人，不如老母鸡，男人为天，女人为地，要想天地融合，只有顺应天，为天服务。
这种可笑的思想还有人为之买单，也许想要拴住男人心的女人还有很多，平时不发声，却在女德班找到了情绪的出口和生活的反向。
第二回合 ：有人从十年前就开始讨厌ayawawa，但是最后却黑转粉了?
女德班被官方蓝V发声炮轰，被社会各界强烈diss之后，线下的培训基地被“捣毁”，但是搭载互联网快车的女德班却不会退散。
和女德班有异曲同工之妙的ayawawa也是处在风口浪尖的人物，她创立的两性哲学，还带着似乎合乎逻辑的数理范式。
她的主要理论可以浓缩为MV(Mate value: 伴侣价值/婚姻市场价值)、PU（Paternity Uncertainty: 亲子不确定性）。
也就是说，女性要想拥有一个幸福的婚姻，一定要懂得怎么去拴住伴侣的心，而如何去拴住伴侣也有规律可循，就是降低PU，提升MV。
再说细一点，那就是作为女性，你一定要洁身自好，保持贞操，因为非处女嫁给处男不会幸福，你被玷污了，一定栓不住老公。更不能在公众场合衣着暴露，与男性接触过密万万不可，钟爱有异性的社交和派对也绝对不行。
同时，也要提升自己作为伴侣的价值，也就是懂得顺从老公的要求，打扮得好看一些，让老公带出去有面子，性格温柔一些，不要太有主见，女子无才便是德，这样就可以心安理得地对老公进行崇拜。
在答疑粉丝如何避免先兆子痫的帖子中，她给出的解决方案，完全符合男性的生理和心理意愿。
在场的直男，是不是也觉得可笑？除了这些“经典杰作”，对于慰安妇的言论更是被集体谴责，微博也遭到六个月的禁言惩罚。
用慰安妇为例子，主推女性要充分发挥自己的性别优势。
还被扒出学历造假，将专科包装成为名校，打造自己的成功女性光环。
写到这里，我有个疑问，名校女性在她的理论中，不正是低MV的活靶子吗？除此之外，一边教授女性如何捆绑老公，一边又鼓吹PUA。综上所述，这位小姐姐可以说是有两副面孔了。
但是，这样的她却收获了一群忠实粉丝，并且还是实践出真知的黑转粉。她的公众号上，最近推出了一篇名为《你才开始讨厌Ayawawa？我们很多年前就是她的资深黑了》的文章，生动形象地分析了不少粉丝黑转粉的经过和心路历程。
曾经，她们都是ayawawa的资深黑，那时的她们，或是年少无知的刚成年少女，亦或是感情经历一片空白的纸上谈兵小妹，再不就是急于向世界证明自己的、缺乏社会阅历的高智低能女性。
当她们升华和蜕变之后，成功黑转粉。当然，黑转粉的理由，就是年纪渐长、心智成熟之后，回顾自己的实践经历，发现竟然完美契合ayawawa的理论。除此之外，也被与ayawawa线下真实接触带来的美好印象俘虏。
当她们成功转粉，并且深度应用ayawawa的理论之后，她们的生活都幸福美满，她们的老公都被牢牢拴住。
不知道为什么，有点想吐，虽然这么说别人的确不好，但这就是周边人的真实想法。甜蜜幸福的爱情秀一秀的确令观众心旷神怡，但是字里行间透出的拴住男友的满足感，是不是过于强烈？仁者见仁，智者见智，当人们一条心装进黑洞之中，那么即使距离再远也会被吸进去。
除了颇有逻辑感的理论范式，ayawawa“长盛不衰”的经典名句，也让人在三伏天打了个趔趄。看到这里，我不敢相信自己所处的时代，生怕自己穿越成了马尔泰若曦。
ayawawa的理论让人哭笑不得，但是ayawawa打下的市场还有演化之势，我不能理解她的理论与观点，但是我知道为什么她还能被需要。
因为，她抓住的还是愚昧却顽强存在的女性痛点――拴住男人心。并且，她将找到的痛点，以看似科学的态度，极其自信地包装成情感成长手册，吸引或者说勾引了一批蠢蠢欲动的人，触动了一众志同道合的心。
第三回合：从在一起到分开，想拴住他的心，从来没有变
在一起时，女性需要学习恋爱技巧去拴住自己的男人，如果失手，两人感情破裂，忍痛分开之后，还是想要复合大师指导你一步步挽回。这挽回的过程，难道不是另一种状态下的拴住吗？
时下中国心理咨询界利润最丰厚的部分，就是关于情感咨询，但是大部分女性的诉求，并不是如何在恋爱中以爱人的形式经营好两人的相处过程，而是赤裸裸地寻求栓住男友的绝招。
如果分手了，复合培训班就如同雨后春笋一样，直击某些女性脆弱的“刚需”。甚至一些涉及封建迷信的复合做法活动，也在某宝上大肆猖狂，持续保持高销量。
除了直白的logo，还能根据买家的要求提供法师现场视频，增强买家的信念。
曾几何时，老一辈也讲究在坐月子的时候，为新妈妈熬上一道平安喜乐的符咒，经过法师做法，化成水，灌入新妈妈的腹中。这种令人震惊的行为，在今日成了普世价值下的可笑之举。
但是，同样是借着烟雾缭绕的法事场景，摆弄着令人费解的黄底符咒，噱头换成迷魂催和，从弃之千里的过街老鼠，摇身一变，成了趋之若鹜的香饽饽。
这背后，大概还是拴住男人的心理在作祟吧！
女德班一整套课程的洗脑产品，ayawawa全体系漏洞明显的情感公式，奇妙的拴住男人速成班，令人无奈的迷魂催和术，都是周生生的前车之鉴。
正因如此，“匠心独运”的青丝红绳手链，才能被周生生这样的大品牌运营，并且迅速走红社交集聚地――抖音，至此有了爆发性的热搜体质。
而他们火爆的背后，是商家精明的营销手段，精准的痛点切入――他们都抓住了女性对于拴住伴侣的渴求，再加上周生生的主营业务依旧是婚庆饰品，这样一来，品牌方正好在七夕时节，掐中了符合产品条线的活动营销。
这样的营销，虽然可以吸引眼球，但这到底是好事还是坏事呢？
人生来就置于枷锁之中，但是人应当得到自由。对于女性来说，对男人的依附心理，就是无形的枷锁，这导致了多达几个世纪对女性生存意义的接力探求。时至今日，女性的地位终于受到认可，虽然在某些方面，依旧有些待遇不尽如意，但是也被一代代优秀女性注入展望未来的信心。
爱情之所以成为爱情，被世世代代歌颂，不是因为一个人能够将另一个人捆绑，形成物理上的相守。而是三观契合下的互相吸引，使得两个人在互相磨合中，相敬如宾相伴到老。
在爱里，也许你会患得患失，也许你会没有安全感。但是，这只能是双方在共同经历风雨和一步步增信中，需要携手克服的困恼。而不是打着爱的旗号，期待的极端而可笑的愿望。
如果一条青丝红绳手链，就可以拴住一个人，那么还要真人锦鲤做什么？
七夕，是欣赏爱，歌颂爱和渴求爱的时节，也是商家的天然营销时机，但是以拴住男人心为噱头的营销，即使收获了眼球，也会使得品牌方丢失形象。
无论如何，被七夕营销抓住的痛点，都不应该是可笑的它。
当然，还是要祝愿每一位小仙女，都可以活出最精彩的自己，和你的他相伴一生啦。
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