作者/新浪财经 徐雯
中国正处于进博会时间。第二届进博会受追捧程度从官方公布的这些数据便可见一斑：181个国家、地区、国际组织与会，3800多家企业参展，50万专业采购商和观众注册报名……
中国巨大的消费市场正让跨国企业开足马力：1、奢侈品巨头首次参展，LVMH路威酩轩集团、Gucci母公司开云集团等带领着旗下诸多强势品牌悉数亮相；2、美妆巨头蓄势待发，雅诗兰黛、宝洁集团等秀出最新的产品和科技；3、几乎无一例外的是，这些跨国巨头将电商作为开拓市场、发布新品的必备手段……
这背后，体现的是外企对中国市场的垂涎，反映的是中国消费者强大的消费欲和购买力。
奢侈品巨头大秀肌肉
今年的进博会一大看点便是两大奢侈品巨头的亮相。对于这些想在中国市场进一步开疆扩土的奢侈品品牌而言，中国无疑是至关重要的。
此次进博会，法国奢侈品集团LVMH路威酩轩（下称LVMH集团）旗下五大品类中的头部品牌几乎倾巢出动，齐聚进博会。路易威登、芬迪、迪奥等13个已入驻中国市场的品牌，都在LVMH集团展区内布置了自己的展示区。
其中，路易威登把2020早春系列中最令人瞩目的科技化产品Canvas of the Future Speedy和Duffle手袋带到了进博会。这款手袋嵌入了柔性展示屏，可展示视频动画、有触屏功能。
另一家法国奢侈品巨头、开云集团此次也携带了旗下包括GUCCI、BALENCIAGA、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT、ALEXANDER MCQUEEN、BOUCHERON、PMELLATO等在内的全系品牌，首次组团参展。
据了解，此次300平的展台，开云集团还邀请了世界知名建筑师Ole Scheeren进行展台设计，后者曾设计了央视新址、嘉德艺术中心等地标建筑。
日化巨头扎堆引入黑科技
“千万不要把中国当成一个在全球比较落后的国家，至少从消费者的层面来讲，中国是一个先进的消费市场，消费者见识太广了！”蒙牛总裁卢敏放1991年还在外企工作，他说，当时估计品牌拿到中国来卖的产品是最低端的，如今，外企把最好的产品拿到中国来。
尤其是美妆领域，各大品牌扎堆展示产品，集中引进新品，试图抓住消费者的心和钱包。此次进博会，包括雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉太平洋(601099,股吧)、宝洁、花王等来自欧美、日韩等国家和地区的知名品牌悉数聚齐。
根据业内的预测，中国将于2022年超越美国成为全球最大的化妆品市场，中国这个庞大的市场已经是全球美妆行业创新和速度的标杆。
“在消费升级的带动下，中国正在成为全球高端美妆增速最快的市场。并且，90后正在成为主力核心消费者，”雅诗兰黛方面告诉新浪财经，这批消费者给这个市场带来的是年轻化、数字化、社交化的鲜明特征。基于此，雅诗兰黛集团将向中国加快引进全球的高端品牌。
雅诗兰黛集团此次虽然是首次参加进博会，但它把旗下在中国销售的所有品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、祖玛珑、Tom Ford、Mac等全部带来参展。并且，还高调展出了即将引进中国大陆市场的两大品牌By kilian和Editions de parfums，以及未来有望引入中国市场的品牌比如Le Labo等等。
日化巨头宝洁此次在进博会也是动作频频，全球首秀巨资研发的全新美容仪器、OPTE AI素颜仪。
据了解，这款美容仪约有40项专利，还在研发试验阶段就被媒体形容是“真人PS”――类似橡皮擦，在肌肤表面轻轻划过，可以看见斑点渐渐消失。据称，仪器内置高清摄像机，精准识别每一个半点，然后自动启动热喷涂技术，把精华以很小的颗粒附着在肌肤的斑点表面。
宝洁大中华区吉利博朗及创新投资总裁何亚彬介绍称，宝洁全球700亿美元左右的销售额来自65个品牌，也就是说，每个品牌平均贡献10亿美金左右的销售额。宝洁去年新成立创投部门，这个部门存在的目的就是为宝洁寻找和打造下一个十亿美金的品牌。而这款新品美容仪被寄予众望。
另外，此次进博会，来自韩国的化妆品巨头、爱茉莉太平洋集团也展出了旗下的11个品牌，包括知名的雪花秀、兰芝等等近400个展品。品牌的数量和展品的规模比去年进博会的时候实现了翻番。
其中，IOPE带来了3D定制面膜， Makeon新一代皮肤光疗仪也首次在中国亮相，定位也很亲民，打破高投入的壁垒；此次进博会全球首发的赫妍定制服务将中国女性的肤色大数据直接运用于产品开发；彩妆品牌艾丝珀首次在中国提出混玩纯色概念，消费者可以欣赏“炒口红”……
“对于太平洋爱茉莉来讲，进博会是我们把握中国机遇的重要窗口，”爱茉莉太平洋社长安世洪称。在爱茉莉公司，“中国首发”是屡被提及的概念。
另一家巨头欧莱雅已连续两届成为进博会上日化行业最大展商，今年更是推出三个展区，品质生活展区、高端消费品展区和法国国家馆三馆联动，展出的产品超过1000种。
此外，除了美妆以外，服装企业也将自己最新的产品带到进博会。美国鞋业大佬斯凯奇今年带来四大产品线，每条产品线都展出了经典款及当季新品。斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利称，期望借助进博会谋求合作新机遇。
线上成为产品首发的重点平台
值得关注的一点是，这些消费品巨头，对于中国线上的渠道的重视堪称无与伦比。尤其是美妆领域，不少品牌选择天猫、唯品会等电商平台或者小红书等社交平台作为首发的阵地。
比如，爱茉莉太平洋的Primera不像集团其他品牌比如Innisfree等，通过先开设线下门店的方式进入中国市场，而是先在天猫开设店铺。
宝洁此次新发布的OPTE AI素颜仪也是选择在天猫国际正式引入中国。
再比如，进博会期间，在中国拥有超过240家门店的全球高端美妆零售商丝芙兰宣布开启跨境电商业务，并通过开设天猫海外旗舰店的方式登陆中国。
另外，欧莱雅旗下的NYX Professional Makeup（逆色）尚未在中国大陆推出，但因各大社交平台的推荐，已经得到了不少消费者的喜爱和追捧据统计，在过去12个月中，超过160万位中国消费者通过各类跨境电商渠道购买了NYX Professional Makeup的彩妆产品。
天猫国际的数据显示，天猫国际平台上有近700个品牌参加了本届进博会，同时还有113个新品牌将通过进博会入驻天猫国际。
另外两家电商巨头也公布了进博会对其销售的带动作用。其中，从去年进博会至今，京东称已完成了直接签约采购总金额近1000亿人民币进口品牌商品的目标；苏宁方面表示，首届进博会后，苏宁平台上海外购商品的销售增速始终保持在200%以上。
责任编辑：张国帅
