肖明君
生活类消费才是全球商业社会的黏合剂。不要小瞧这从几元到几百元不等的小额度消费，相较于波音飞机订购、原油等大宗物资买售，这样的消费更具有商业气息，更具有民间性和文化交流沟通的充分性，最具有“无国界”的包容性。要不怎么说，全球网购链的形成，是最有效的外交呢。
《全球物流业进入“天猫双11”时间千架飞机万吨货轮一触即发》，这是中新网近日一篇文章的标题，文中提到，连日来，全球有合作关系的物流企业纷纷宣布进入“天猫双11”时间。来自中国、欧洲、北美、东南亚、日韩、澳新等地的飞机、货轮、铁路、货车、仓库、快递柜等集体换装，打出巨幅条幅：“在一起，收获世界数智物流奇迹”海报。全球物流业的双11通道即将开启，确保天量包裹高效送达……
一国一地，要想繁荣富裕，离不开商业的发达。因为，商业的功能不仅仅是互通有无，还在于商业对上下游生产、消费环节的优化和整合，更在于商业文化对于几乎任何社会领域成果的搭载和开掘。进入11月份以来，国内两个商贸领域的事件占据了话题榜的前端：一个是中国国际进口博览会，一个是“双11”购物节。而这两个事件，对于中国是大事情，对于其他国家和地区，也有很大的影响，并且获得了越来越高的参与度。
说起进博会，很多人的感觉就是一场高端全球商业博览，其实，近距离观察发现，这个博览会特别亲民。不仅很多展品非常具有生活化气息，着眼于从细节上改善人们的生活，而且现场气氛也非常有“烟火气儿”。据新华社报道，第二届进博会5日开幕以来，进博会展馆内到处是人头攒动、热火朝天的景象：换名片，加微信；谈生意，话合作。一条来自西班牙、重量超过255千克的“巨无霸”蓝鳍金枪鱼，被专业师傅一片片切成生鱼片，免费提供给现场观展者品尝。此外，那些惊艳的珠宝、时尚的彩妆、灵动的玩具……最“有品”的时尚生活展品呼应着人们对美好生活的向往。
与进博会上交易如火如荼相呼应的，则是“双11”前夕各方备战的风起云涌了。
“双11”购物节，是指每年11月11日的网络促销日，源于天猫2009年11月11日举办的网络促销活动。目前，它已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。
“如果你居住在亚洲，你会发现几乎所有的产品制造商都在为几天后的天猫“双11”做准备。比赛就要开始了！”去年，亚洲一家科技新闻媒体曾在题为《天猫“双11”，亚洲最伟大的电商机遇》报道中充满激情地写道。今年的“双11”就要到来了，对于这个眼看进入第11个年头的“消费造节”，早就有外媒刊文指出：随着中国网络零售全球化战略的推进，“双11”在海外的氛围一年比一年热烈，从东南亚到欧洲，商家们的参与热情高涨。大家普遍认为，在新零售和全球化战略的双重加持下，无论商业价值还是影响力，今年的“双11”都将远超往年。
中国的“双11”怎么在全球制造购物狂欢的？这首先是电商平台借重国内强大的消费力，先进行消费渠道的完善布局，在全球范围内“提货”。
据报道，作为国内外跨境电商的巨头阿里国际站，11月4日双十一预热启动第一天快速交易商品线上GMV同比日常增长77%，线上买家数同比日常增长72%。预热首日全站GMV同比去年增长106%，支付买家数同比去年增长130%。数据的背后，体现的是买卖双方从产品筛选到下单、支付、配送等这一系列数字化履约链路的完整体系。到2018年，阿里国际站针对重点国家提供履约能力赋能，从贸易链路中关键的物流和支付两方面着手，搭建基础设施。
商业设施，尤其是线上网络平台搭建的完备，最直接的作用就是整合全球范围内的配送。根据北京日报消息，面对中国市场爆发的旺盛购买力，亚马逊海外购也忍不住加入“双11”战局。据悉，亚马逊海外购集合了亚马逊美国、英国、日本和德国四站之力，专门设立了“双11”时间，联合了60多个热销国际品牌专门为中国市场定制折扣，力求在中国电商平台环伺中打出“海外正品11・11”这一差异化路线。亚马逊海外购及亚马逊德国还与多芬、欧莱雅、亮碟、NYX等品牌正式达成“正品保障”协约，承诺为中国消费者提供原装进口正品，并基于中国消费者的切实需求与购买偏好，推出中国市场专享的定制折扣或福利。
有这么一个例子，说是随着““双11””名气和影响力的飙升，美国旧金山市立大学的学生创业团队“BUY-ER”已经嗅到了商机，他们建立微信公众号，以专业买手的姿态，帮助美国本土消费者在“双11”期间抢购热销特价商品。
由此可见，生活类消费才是全球商业社会的黏合剂。不要小瞧这从几元到几百元不等的小额度消费，相较于波音飞机订购、原油等大宗物资买售，这样的消费更具有商业气息，更具有民间性和文化交流沟通的充分性，最具有“无国界”的包容性。要不怎么说，全球网购链的形成，是最有效高能的民间外交呢。
