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  • 媒体老师,中秋节你晒月饼了吗?

    时间:2019-09-14 20:46:02  来源:  作者:

    作为节前最后一个工作日,办公楼里下班的白领基本人手一盒月饼,公交、地铁、电梯里一眼望去清一色美心、华美、稻香村……

    每每看到这种景象,小鲸就知道一年一度的中秋“朋友圈晒月饼大赛”要开始了。

    中秋月饼battle大赛,你pick哪一家?

    如此重要的节日,自然少不了互联网公司的身影,各大企业明争暗斗,绞尽脑汁搞设计、拼创意,只为做出一款精美的月饼,打响自家品牌,以便在媒体老师们的朋友圈里多露几次脸。

    那么今年各大互联网公司的月饼都是怎样的呢?

    1. 阿里――在一起

    今年是阿里的20周年,该月饼礼盒延续了以往橙色的风格,主题为“在一起”。除了最基本的月饼外还带有一副棋子,棋子的设计来源于阿里动物园里的25个动物形象。棋盘上的102代表着阿里要活102年愿景。

    由此看来,阿里设计的月饼可谓是“走心又走肾”。

    2. 腾讯――面带明月

    鹅厂月饼的主题为“面带明月”。打开礼盒后呈现出来的是六种不同的表情包,分别为“憧憬、可爱、馋、害羞、得意、乐”,稳中带有一丝小俏皮。与往常一样,腾讯今年的月饼可以用简约、清新、高大上来形容。

    3. 百度――因AI团圆

    相比阿里腾讯,百度在设计月饼的时候也没忘为公司的战略大旗打个广告。通过封面来看百度主题为“因AI团圆”,礼盒内赠有木制音乐盒和熊、兔挂件,给人以软萌的形象。

    4. 字节跳动――中国风

    作为当下估值最高的“独角兽”企业,字节跳动的月饼自然不会逊色到哪里去。今年该公司月饼的主题为中国风。

    礼盒设计将中国的古典元素“天坛、长城、白鹤、灯笼”等融入其中,盒盖背面不忘为自家的两大APP“今日头条、抖音”做一波宣传,并标注为“年轻人喜爱的非遗传播平台”。

    5. 网易 ――海上生明月,游戏共此时

    网易今年的主题为“海上生明月,游戏共此时”。除了注重娱乐性之外,网易可谓是为上海人民操碎了心,礼盒中设有“垃圾分类学习机”,垃圾种类分别为“厨余垃圾、有害垃圾、可回收垃圾”等,具有一定的环保意识。

    6. 知乎――去月球做客

    知乎今年的主题为“去月球做客”。外包装为蓝色,六边形的礼盒分为三层,每曾设有两个月饼,月饼上印有“知味、月球、玉兔、莱卡”等多种不同元素,给人以浓浓的文艺气息。

    7. B站――月球捕获计划

    相比其他互联网公司的月饼,B站的设计更加二次元化,其主题为“月球捕获计划”,科技感满满。蓝色的外包装延伸打开后可变形成为一个人形模型,飞船中还藏着一枚模拟月球的金色扭蛋和特制徽章,其创意性可谓是力压群雄。

    8. 美团 ――最美的团圆

    今年刚更新LOGO的美团月饼自然是黄色的主题,外形也做成了APP形状。打开礼盒后一副立体的场景画面映入眼帘。此外,盒内还附有一封王兴的信。

    互联网公司的月饼款式实在是多不胜数,除了上述罗列的还有爱奇艺、京东、小米、携程、趣头条、盛趣游戏、YY等,小鲸就不一一一列举了。也许有人要问,盘了这么多款式,你也没说味道怎么样啊。

    小鲸想说,都9012年了,月饼好不好吃很重要吗?晒得出手才是关键啊!

    承包营销、设计、创意

    论“不务正业”互联网公司是认真的

    每到中秋都想发出这么一句感叹,互联网公司越来越不务正业,开始抢月饼厂家的生意了。

    话虽如此,但这种月饼偏偏都是买不到的,如果你是媒体老师、或者广告圈营销圈的老师可有幸一睹他们的风采。

    如今的月饼一改往年质朴、刻板、千篇一律的风格,厂家从味道口感的大战逐渐转向营销创意的比拼。

    数据显示,近年来我国月饼市场规模整体扩大,2017年为146亿元,2018年月饼市场消费规模约为158亿元。月饼市场的大战愈发激烈,曾经被贴上“传统”标签的月饼在创意设计和营销包装的加持下正在成为“网红食品”。

    互联网公司更是如此,从腾讯、阿里、百度到美团、京东、小米、字节跳动,中秋之际的月饼大赛,一方面可以借助月饼这个传统的载体传播企业的文化、内涵、底蕴,另一方面如果月饼意外走红成为“网红月饼”,那也能借其引发的话题来提高知品牌名度。

    提到中秋节,团圆必然是人们想到的第一主题。因此,很多品牌的月饼在包装和营销上走的也是温情路线。例如阿里“在一起”的主题,百度“因AI团圆”的主题,此类形式的月饼贴合节日氛围,但略显传统,传播效果有限。

    反观爱奇艺的扭蛋机设计,B站二次元的礼盒风格,此类反常规的创意却收到了不少好评,品牌知名度也因此有所提高。

    总而言之,月饼作为中国的传统糕点食品,在近年来的发展中其观赏和赠送价值已远超食用的价值,包装的创意性已成为厂家在设计时考虑的重要因素。纵观上述各大互联网公司的中秋月饼,无不在包装上做到尽善尽美。

    不晒朋友圈

    收月饼则无意义?

    有人发月饼就有人收月饼,发的月饼好不好吃根本不重要,主要是为了发朋友圈,顺便露出一下品牌的LOGO。

    为此,“刷屏”还发明了个新词叫“晒饼节”,顾名思义,中秋快到了,朋友圈又开始密集晒月饼了。

    “哈哈哈,XX公司童鞋很走心啊”“XXX今年很有创意啊”“谢谢亲爱的”是常见的文案;媒体老师,公关老师、互联网运营老师等是晒月饼最多的人群。甚至可以将礼物堆成半米高。从这些礼物中,你基本可以判断出此人混什么圈,所在公司资源,是甲方还是乙方……

    将朋友圈里晒月饼的细分一下大致可得以下三类:

    1. 感谢型

    朋友圈里最常见的莫过于感谢型的月饼晒法。例如“大家的月饼我收到啦,谢谢各位”等,往往通过此类朋友圈可以发现,月饼堆的越多越能展现自己强大的人脉和公司资源。

    2. 点赞型

    相比于感谢型,点赞型晒法往往更加细化、具体化,例如“哇,收了这么多公司的月饼,还是这家最惊喜;这是什么神仙月饼,谢谢***哟,味道超级好;这包装也太好看了吧!”等。通过此类朋友圈往往可以发现,某某老师与特定某企业亲密良好关系。

    3.委婉索要型

    相比上述两种形式,此类朋友圈还是较为少见的,但一旦出现例如“好想吃***的月饼啊;谁给我寄的空气月饼啊,看起来还蛮好吃的……”的动态时,小窗马上就会有pr回应:老师这边已给您寄过去了呢,请查收一下哈。

    有媒体老师调侃称,朋友圈晒月饼的不禁让人想起,上个年代各大事业单位的员工每逢节日互相攀比单位发的米面豆油……

    如今的中秋节,逐渐变成“月饼创意大赛”,各大互联网公司通过全新的创意设计和营销方式为传统食品赋能,激发了老师们晒朋友圈的欲望,从而带动了品牌的话题热度,从某种程度而言,“月饼营销”不失为一种高效的传播方式。

    媒体老师,今天你晒月饼了嘛?

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