刚刚出伏，已近中秋。随着传统节假日来临，沉寂了一个夏天的白酒市场，再度爆出涨价的消息。
带头的，毫无意外的是茅台。记者近日发现，茅台酒在不少终端市场的零售价，几乎涨到了“新境界”——在杭州，一瓶53度飞天茅台的价格，已经炒到2700元左右，这个价格堪比去年春节期间的中位价，而且还有持续走高的势头。
更为夸张的是，近日，贵州茅台集团在北京、广东等地的几家商超，陆续开启“会员专享”预售茅台酒的活动，其中的条件包括会员积分达到5000分以上。没想到的是，活动开始后，居然吸引了不在活动范围内、且距离千里之外的浙江市场。不少黄牛通过线上炒作，瞄准浙江会员，开高价收购会员积分，为的是有机会抢购到一两瓶茅台。
8月22日，贵州茅台高开高走，盘中一度涨近3%，创下1094.9元/股的历史新高。截至10点45分，涨2.44%，报1092元/股，市值达到1.4万亿元。
此外，这波由茅台涨价推动的白酒热，也在拉动其他白酒的消费。五粮液、剑南春、朗酒等知名白酒在各大电商平台的零售价也一路看涨，白酒市场正在夏秋之交，迎来下半年的第一个小高潮。
为抢“会员专享”的低价茅台酒
千里之外的浙江收售会员积分
“一瓶难求”的茅台，怎会演变成商超“会员预售”的积分抢购呢？事情还得从本月初说起。
当时，物美在其官网发布消息：“于8月3日中午12点启动飞天茅台预售，符合要求的会员能以1499元的‘低价’买到53度飞天茅台。”不过，物美此次抢购茅台的回馈活动，主要集中在北京等地，杭州市场并没有参与。
消息一出，记者就曾赶往杭州的物美超市，白酒销售区的服务员告诉记者，他们其实已经很久没有见到53度的飞天茅台，而前段时间，随着53度茅台价格持续走高，包装类似的43度酒也早已断货。
随后，华润万家在几天前也发布消息称，作为2019年度贵州茅台集团首批全国商超卖场服务商，华润万家从8月20日起，在广州、深圳、珠海、长沙等地开展“会员专享”的预约销售模式，参与的条件之一，就是会员积分余额不少于5000分，每购买1瓶飞天茅台同时扣除5000积分。
“或许是因为有了前段时间的预热，这次华润积分抢购茅台的消息有更多人关注。”一位知情人士表示，很多身在浙江的超市会员，也试图用自己手上的积分，换购摆在千里之外超市里的茅台酒。
记者在一个专做信用卡、电话卡积分兑换业务的微信群中发现，这几天群里谈论最多的，居然是变卖华润会员的积分，出价稳定在3000积分换100元现金，6000积分换200元。“通过换来的这些积分，就能以这名会员的身份预约抢购茅台酒，万一抢到了，可不止一两百元的利润。”群里一个发布积分兑换消息的人这样说。
群里其他人表示，只要有人愿意以这样的价格兑换积分，愿意收购的人是很多的，“拿一两百元买一个预售资格，还是可以试试的。”
苛刻的抢购条件半月卖出7000瓶
商超被质有“蹭客流”的嫌疑
那么，抢购积分后，真正能买到茅台的几率到底有多大？事实上，物美、华润对会员预售茅台除了积分，还有其他不少“苛刻”的条件。华润开出的条件里就包括每位会员每周只能预约1次，每月不超过2次，每次又不能超过2瓶；物美还对会员前几个自然月的消费有一些规定，比如，前3个月消费累计大于2000元的，可以“限购”2瓶，大于5000元的，可以“限购”6瓶。
按照超市的说法，他们这么做的目的，无非是想把茅台真正卖给自己的优质客户，“同时也是遏制倒买倒卖行为，把酒销售给了普通家庭。”
如此苛刻的条件，又有多少人能在商超买到茅台？几天前，物美超市在活动开展了两周后发布了一则消息，他们称，预售至今，已有7000余名物美会员购买了53度500毫升飞天茅台酒，其中高达50%以上的购买者“会龄”在4年以上，且多数会员每周购物超过2次。
不过，记者了解到，即便拥有了会员的预约抢购资质，真正抢购到茅台的人，依然是少数。“活动开始后，我通过自己的积分，让深圳的朋友帮忙一起抢购，几波下来，显示的都是抢购失败。”杭州一位商超会员说，在他看来，商超的初衷可能是想让更多会员买到茅台酒，但因为需求过大，可能真正能买到的还是少数人。
这波商超抢购茅台的热潮，起源还在今年4月，茅台公司对于“一瓶难求”的一次战略布局。当时，他们首次公开对全国、贵州省内商超、卖场招商，拿出200吨53度的飞天茅台，专供商超。其中，就包括了如今拿积分做活动的物美和华润。
浙江市场再度随声涨价
终端零售市场新酒突破2600元
一波千里之外商超的茅台抢购潮，也让浙江等地的茅台市场再现涨价。
记者结识多年的一位杭州茅台酒专卖店负责人表示，最近一段时间，他们也很难拿到茅台酒。“太紧张了，拿货有很多限制，有时候我们还要从同行间转手，自然也要给人家一点好处费。现在主要是排队预约的太多了，而且都是老客户，再没有一点酒，面子上也过不去。”
经销商缺酒，其他酒类专卖店酒更少。“53度飞天茅台已经断货大半年，朋友之间都互通有无的，现在只有北京总部有一点。我们要拿到1499元的价格，根本都是不可能的。”位于杭州建国北路的一位酒类经销商表示，现在对于急需用酒的客户，他们都会推荐其他酒类，比如五粮液，还有纪念版的习酒，单瓶价格也在1500元以上。
一位在杭州、义乌开广告公司的小老板说，他是某知名连锁酒类专卖店的老客户，前几天为了接待一位客户，去专卖店买茅台，老板好不容易拿出一瓶2017年的茅台给他，开价2680元。“绝对是良心价了，他要不是看在老客户的份上，我肯定也拿不到。”这位姓朱的小老板说，据他所知，目前2019年的飞天茅台批发价格也在2500元左右了，“很多专卖店都开始收酒了，一瓶2600-2700元，有多少收多少。”
白酒市场跟风涨价却感担忧
制造商呼吁提高品质回归真酒价
节前茅台习惯性涨价，也推高了整个白酒市场的终端零售价。比如，目前，五粮液“普五”的价格已经突破1000元，不少电商官方店的价格甚至达到了1200元以上；52度剑南春的价格，也从一个月前的450元左右涨到了478元；连一直打亲民价的经典郎酒系列，单价也突破200元，涨到208元左右。
事实上，临近中秋，茅台也再次试图通过扩大供应量来缓解这样的情况。他们近日宣布，增加7400吨的市场供应量，相比去年同期7000吨的供应量，增加了近6%。不过，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这根本不足以平抑整个市场的价格。
针对茅台酒带来的白酒涨价，业内人士表示，其中的原因很复杂。首先是供需矛盾突出，很多人现在对于高端白酒有收藏投资的心理。此外，就是部分经销商选择销售时机带来的囤货惜售，造成茅台一瓶难求现象愈演愈烈，也让白酒市场再次出现涨价。
不过，白酒价格的持续上涨，也让不少白酒制造商感到担忧。郎酒集团董事长汪俊林近日就在公开场合表示，白酒定价权始终在消费者手中，涨不涨价是企业可以决定的，但买不买单是消费者决定的。“茅台价格那么高，消费者还买不到，这是茅台的光荣，但却是其他酒厂的耻辱。”
作为“赤水河畔两大酱香白酒之一”的郎酒（另一种就是茅台），最近也在资本市场上发起了冲击，他们正式启动IPO（首次公开募股），并已接受了上市辅导。
“要让更多酒厂都能像茅台一样作出极致的品质和品牌，消费者就会有更多选择，那样茅台也会感受到压力。”业内人士表示，让白酒价格回归，本质上需要更多酒企一同努力。
