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  • 河南消费者买书能力居全国前三 小镇青年越来越爱读书

    时间:2021-05-02 22:22:35  来源:河南商报  作者:

    河南商报首席记者杨桂芳

    新电商时代来临,为小镇青年们带来了更多便利,这其中就包括阅读书籍。

    就在这半年,豫东一县城城乡结合部送快递的小哥发现,他送的图书越来越多了。

    河南商报记者探访时了解到,无论是孩子们乐于分享的《神奇校车》《米小圈上学记》,还是适合年轻人的各种工具书、小说文学,你会发现不同家庭的阅读喜好;可共性是,人们越来越对买书不吝啬了。

      书籍阅读正越来越下沉

    这一趋势在电商平台上有着明显的体现。

    4月20日拼多多发布的《2020多多阅读报告》(简称《报告》)显示,学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学,成为最受读者欢迎的图书;文学小说书籍订单中,95后、00后的占比超过了四成。

    小镇青年成为购书的新势力。河南一县城的95后年轻消费者告诉河南商报记者,他最喜欢在电商平台上购买文学和教辅两类书籍,而且一买就是五六本。

    “县城书店的书籍品类不够丰富、更新慢,去市里的图书馆又实在耗费时间。”他的看法或许揭示了诸多小镇青年线下买书的困境,也让他们越来越倾向于选择新的购书方式。

    除了小镇青年,农村地区的图书交易也在快速增长。

    2020年,来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%,其中,收货地址为乡村中小学的图书订单量、交易额增速也都突破了152%,知识阅读的城乡鸿沟正在不断缩小。

    同时,得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利,农产品进城和知识下乡出现了“强对流”,更多人“拼”得了“致富经”,建设美丽乡村。

    拼多多发布的《报告》显示,农村地区的读者对工具类图书尤为钟爱。其中,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书籍。可见,农民最关心的还是种植和养殖,这也是他们赖以生存的技能。

      河南消费者买书能力闯进全国前三

    得益于庞大的人口基数,河南消费者的买书能力也十分瞩目。

    2020年,消费者在拼多多上的图书订单量增速同比超过189%,其中,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三名,而新疆、西藏超越上海和北京,成为拼单量增长最快的地区。可见,读书人对知识的渴盼,不分地域。随着网络购物的全面普及,在对知识的汲取上,大西北表现出了比一线城市更高的热情。

    数据还显示,有超过4亿人次的消费者在2020年这一年在拼多多上“拼书”,他们“拼”回家的知识,超过11个国家图书馆的藏书。

    新时代脱贫攻坚目标任务如期完成,物质富足的同时,精神的满足也同样重要。过去一年,来自原三区三州地区的图书拼单量增速同比超过182%。

    “在过去的一年中,图书行业的电商渗透率已接近60%,但仍有大量新兴阅读群体的需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示,“下一步,平台将继续加大对正版好书的补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一起携手推动‘消费公平,知识普惠’。”

      年轻家庭越来越重视阅读

    哪些书籍是人们心中最爱?

    《报告》显示,过去一年,在拼多多平台上最受欢迎的书籍,主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类,其中去重后的畅销Top5书籍,分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜睡前故事》。

    从这一排名来看,除了《墨菲定律》,紧跟其后的四部书籍都和儿童或者学生相关。看来,越来越多的家庭愿意培养孩子的阅读习惯。

    一位在乡镇教学的小学教师告诉河南商报记者,她教过近十届学生,从阅读量对比来看,这两届学生的图书阅读量远远高于往届,甚至许多家长会主动和老师交流给孩子购买什么样的书籍,家长之间还会给孩子们交换书籍阅读。

    在她看来,得益于线上庞大的图书容量,人们可以购买的书籍类别越来越丰富,许多年轻家庭不再拘泥于仅给孩子购买教辅书籍,而是涉猎文学经典、科学新知、环球地理等,来激发孩子们的阅读兴趣,扩大知识视野。

    数据还显示,在拼多多平台上,科学技术类图书去年的销售增长最快,同比增速超282%;其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类,所对应的增速分别超过202%、170%、155%。

    孩子们也在适应线上购书带来的“社交”变化,他们为快递小哥带来的知识宝藏感到兴奋。一个上二年级的小学生以考试成绩作为“交换”,让母亲在线上帮他买了心仪已久的《米小圈脑筋急转弯》和《姜小牙上学记》。他的动机很简单:只因为有一次课间,一个玩伴给他出了很多脑筋急转弯。

      “拼书”逐渐成为青年读者的生活习惯

    购书的便捷性,让原本极容易束之高阁的文学经典也下沉到六七线城市。

    在文学小说书籍订单中,95后、00后占比超四成,已经超过了75后读者的比例。其中,小说文学类中的四大名著经久不衰,稳居此类畅销榜榜首,而《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁是怎样炼成的》《朝花夕拾》等紧随其后。对于越来越多的年轻用户来讲,拼多多正成为他们知识消费的主选平台,“拼书”逐渐成为青年读者的生活习惯。

    但也应该看到,当下,消费者剩余时间被严重剥夺,碎片化的时间被各种社交媒体侵占。相对于无需花费就可以获取的各种碎片化信息,买书显然是一笔肉眼可见的投入。

    为不断努力满足人们飞速增长的知识消费需求,拼多多已进驻当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司及渠道商。3月31日,围绕“平价好书全民悦读”理念,拼多多设立5000万读书基金,加强与权威出版社、图书商的合作,推动平价正版图书市场发展,普惠全民阅读,加强公益方向的合作。

    据了解,自4月15日至4月30日,“多多读书月”实施大型百亿补贴活动,10余位资深编辑从涉及诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖书籍及全网热销榜单中筛选出千余本优质书籍,在全网最低价基础上补贴正版经典名著,备受平台消费者的青睐。

    数据来源:拼多多《2020多多阅读报告》

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