2019“11·11京东全球好物节启动发布会”现场
河南商报记者陈薇文/图
距离2019年“双11”已不到一个月，10月15日，“早鸟”京东率先启动了今年的“双11”预热：今年的预售也将提前至10月18日，比去年提早两天。下沉市场成为今年京东“双11”的重头戏，为此，其拼购小程序“京喜”也在当天上线，主打高性价比和社交电商。
“双11”京东抢跑预售时间提前至10月18日
10月15日，2019“11·11京东全球好物节启动发布会”在北京举行。这场启动发布会的时间，比几家主流的电商平台都要早。而且，“早鸟”京东也将今年“双11”的预售时间提前到了10月18日，比去年的10月20日早了两天。
据京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍，今年的预售期为10月18日~10月31日，专场期11月1日~11月8日，高潮期11月9日~11月11日，返场期11月12日~11月15日。
此外，消费者需求进行反向定制（C2M）商品也将大量出现。今年“双11”，京东将为用户提供2亿件C2M产品。据了解，未来3年，京东将累计发布1亿种新品及C2M产品，其中创新含量高的品类占70%以上。
拼购小程序“京喜”上线，聚焦下沉市场
针对如火如荼的拼购市场，京东在11·11将上线全新的社交电商平台“京喜”。“京喜”的定位非常明确，就是聚焦下沉市场新兴消费群体，主打高性价比和社交电商。
韩瑞给出了“京喜”的发展目标：未来三年，连接1000个产业带及产源带，为消费者提供更丰富的质优价廉的商品；未来五年，京喜将为全国超过100万商家提供专业的社交电商经营平台，为全国10万家制造型企业搭建高效零售系统，推进优质产能与消费者需求的精准对接，释放产业带价值。
京东对于“京喜”的期待其实比较高，此前京东曾表示，将会把微信九宫格上的一级入口留给“京喜”。河南商报记者了解到，京东并非第一家拿出对标拼多多的产品的电商。此前，阿里的聚划算、苏宁的苏宁拼购都在聚焦下沉市场的消费群体，而且，在最近一年时间里，聚划算、苏宁拼购也都获得了相当多的资源支持。
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为什么每逢大促都要聊“二选一”
从2013年开始，每年的“双11”、6·18电商大促，“二选一”这个关键词总会出现。
京东贸易公司、京东叁佰陆拾度公司在2015年直接起诉了天猫网络公司、天猫技术公司、阿里巴巴公司，但这个案件一度陷入法院管辖权之争，天猫主张此案应由浙江省高级人民法院审理。
2017年，北京市高级人民法院一审驳回天猫法院管辖权异议，天猫不服提出上诉。而近两年，随着拼多多、美团等平台的崛起，他们也都无一例外地卷入到“二选一”的“口水战”中。
今年京东11·11启动发布会之前，阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅微博发布的个人声明中表示，“平台不是土豪，成本也不是大风刮来的，大促活动的各项资源天然稀缺，只能向最有诚意、最积极参与大促活动的品牌商家倾斜，这是最朴素的商业规则。”
京东副总裁宋旸回应了“二选一”的看法：“‘二选一’受伤最深的根本不是京东，是那些没日没夜为生活奔波忙碌的商家，平台资源稀缺更应该鼓励商家多渠道、多平台发展，多销售一点是一点，而不是用各种手段威胁打压，涸泽而渔的结果是让天下的生意越来越难做。”
有消费者“吐槽”：“有那点儿‘口水战’的时间，还不如考虑下怎么给消费者做好服务。”
对此，中国社科院世界经济与政治研究所全球治理室副主任宋锦表示，平台认为其为商家提供了增值服务，帮助其塑造形象、开拓市场份额。同时，商家需要维护和创造平台的交易规模，夯实平台的市场地位。但双方的投入和收益的边界却并不清晰，这种模糊性将导致，商家在获得平台支持迅速成长之后，对多个平台具有了更好的选择权后“跳槽”，导致原有平台认为，其对商家初期投入蒙受损失。
“其实这与企业培训新员工后，员工拥有了垄断技术想要‘跳槽’受到限制一样。这时候，企业感觉蒙受损失，员工认为其限制择业自由。”他说。
不过，随着法规的成熟，这样的问题越来越少，而我国的电子商务市场还不能称为“成熟”，这样的“口水战”目前也一直存在。
未来，他期望随着配套的制度环境、法律体系、市场规则等完善，“二选一”的问题也能逐步和解。
