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  • 双11首份电商战报出炉:京东下单金额已突破1000亿元

    时间:2018-11-13 18:13:30  来源:大河网  作者:

    大河报·大河财立方记者丁洋涛

    从11月1日0点至11月10日22点56分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。京东大数据显示,用户下单主要表现为三大特点:高质量消费表现明显,大品牌商品、进口商品备受消费者追捧,年轻用户购买力强劲。截至目前,消费热情最高涨的地区是广东、北京、江苏、浙江、山东,用户下单金额最高的品类分别为手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本,累计售出商品件数TOP5的品类是休闲零食、洗发水、连衣裙、饼干蛋糕、牙膏。

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    在9大主题日和7大专场活动的串联下,京东联动站内站外、线上线下打造的11.11购物季高潮迭起。其中,11月1日,京东全球好物节首日——超级秒杀日开门红,下单金额超过258亿元,超过1亿件商品迅速飞到消费者手中。11月3日,超级神券日,“满199减100”成为最受消费者欢迎的“神券”。

    “我们希望分阶段地去满足消费者不同的购物需求,让消费者有更多选择和比较的时间”,京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示。数据显示,京东的促销季概念全面得到了消费者认可,他们对于“11.11”的态度越来越理性,回归于对品质和服务的精挑细选。

    高质量消费已融入消费者日常生活,受“进博会”助推,进口商品荣登C位。京东大数据显示,中国消费市场展现的购买力不容小觑,此次11.11全球好物节期间,全球购销量最高的品类为奶粉、面部护肤、营养健康和腕表。进口美容产品备受追捧,进口美容电器销售额占比高达50%以上。

    随着80、90后成为消费主力,整体消费品类结构发生了变化,个性化多元化诉求更为明显。手机、电脑产品消费更注重品质、体验和娱乐。与此同时,整天自嘲“老了”的年轻人的自我保养意识明显增强,85后和90后已经成为购买维生素类商品的主力军,带动营养保健整体销售额同比增长65%。

    站内站外、线上线下的合力助推,是京东下单金额在短时间内突破1000亿元的关键。比如,京东通过社交电商营销产品开放平台“社交魔方”,共为110个品牌定制了110款社交互动玩法,累计超过1.8亿人次参与。

    此外,京东通过联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验,这些门店既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态,也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店。

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