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  • 【陇上评论 中国新闻奖名专栏】讴歌新时代 传播好声音

    时间:2021-02-21 19:08:37  来源:  作者:

    【陇上评论中国新闻奖名专栏】

    讴歌新时代传播好声音

    瞿方业

    第三届新甘肃网络春晚,全网总观看人数达1500万人次。究其原因,正是坚持以人民为中心,不断创新传播方式,不断推出鲜活内容,才会有越来越多人的刷屏,得到越来越多人的点赞。

    2月11日,辛丑除夕,第三届新甘肃网络春晚上演。至当日下午4时结束时,全网总观看人数达1500万人次。和前两届相比,点击量更高,人气更旺。

    为何新甘肃网络春晚越来越牛?

    恐怕不光是因为到了牛年。近几年,甘肃日报社、甘肃日报报业集团着力推动媒体深度融合,坚持以人民为中心,不断创新传播方式,不断推出鲜活内容,才会有越来越多的刷屏,得到越来越多的网友点赞。

    首先,是契合时代,内容为王。新媒体时代,点击量代表影响力,1500万人次的观看人数,充分证明了观众对新甘肃网络春晚的接受度,更说明内容契合时代,满足了大众的需求。今年的新甘肃网络春晚,主题是“逐梦奔小康,跨进幸福年”,分“回望温暖”“阔步小康”“放歌陇原”“畅想幸福”四个篇章。这些篇章中,有防疫情、战贫困、奔小康,有新起点、新格局、新征程,不仅主题宏大,而且贴近生活。经过艺术的升华和记录,它们被编成歌舞、相声、花儿、情景剧,嵌入了时代元素,赋予其时代精神,并唱出了陇原儿女的心声,自然成为新年文化大餐的正点菜品,成为群众喜闻乐见的内容。

    “文章合为时而著,歌诗合为事而作”。这些节目,或令人振奋,或感人至深,以艺术的表现形式,深刻呈现陇原大地翻天覆地的变化,充分见证陇原儿女坚韧不拔的奋斗精神。如歌舞《脊梁》,以波澜壮阔的场面、生动感人的情节,真实再现了去年全省上下众志成城、齐心抗疫的难忘场景;《逆风破浪开新局》则以昂扬的气势,传递出我们在实现第一个百年奋斗目标之后、乘势而上迈向全面建设社会主义现代化新征程的坚定决心;《我们的田野》和《小村微信群》,既有对美好生活的憧憬,又有浓郁的地方特色,展现出脱贫致富的崭新风貌,传达新气象,写满幸福感。

    其次,是技术为王,渠道为王。优秀的作品,只有被群众看在眼里,才会打动人心。好的内容,只有渠道畅通,才能到达受众,产生传播力和影响力。新甘肃网络春晚的百余节目,不仅轮番在新甘肃客户端、每日甘肃网、掌上兰州客户端、人民网、新华社现场云、新甘肃云等主流党网党端直播,还通过快手、抖音、今日头条、腾讯等多个平台同步直播,就连福建东南网等省外媒体也在转播。传播平台的“大合唱”,产生出良好的放大效应,它折射出对平台和渠道的重视,更是技术创新与发展之果。新甘肃网络春晚能够年年举办,年年被深度围观,这是重要因素之一。

    目前,以“新甘肃”为基础的移动端设计,已经实现了平台统一、技术统一、数据统一、资源共享的“全省一张网”传播新格局,和“省带县”融媒体建设新模式,一并被总结为独具特色的“甘肃经验”,有340多家单位和机构的媒体号入驻,全省80多个县区融媒体中心入驻。这个强大的“基础格局”,加上抖音、今日头条、腾讯等多平台的参与,让“甘肃好声音”如春草蔓发、绿盈四野,产生了深远的传播效应。

    不仅如此。技术和媒体的融合创新,还实现了虚拟舞台与现场舞台的完美结合。如嵌入新甘肃客户端的融媒体产品《新甘肃的美丽长卷》,采用中国传统文化的卷轴元素,将14个市州的推介巧妙融合到横轴画卷中,一幅幅徐徐打开,让自然风光、人文历史慢慢滑过,大美陇原的山水舒展铺开……这些长卷,在“就地过年”的人们眼里尤其珍贵,出门在外的陇人,通过“指尖云端”,就能倾听乡音、共贺团圆。

    传播技术的创新与发展,不仅将主流声音传播得更远,更体现了“受众在哪里,传播的触角就要伸向哪里”。它让滚烫的心与人民同心,既表达了陇原儿女建设幸福美好新甘肃的信心与决心,也彰显了媒体人记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命,并引领全省人民拼搏实干、续写华章。

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