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  • 聚焦进博会丨4.5亿粒护肝片、8吨眼霜……小镇青年购物车里装“全球”

    时间:2019-11-09 17:49:32  来源:华龙网-新重庆客户端  作者:

    本届进博会,多款进口保健产品亮相,受到消费者青睐。华龙网-新重庆客户端记者 周晓雪 摄

    华龙网-新重庆客户端11月8日14时25分上海讯(特派记者 周晓雪)11月5-10日,第二届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行。活动期间,天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,预计2020年,中国跨境消费用户将超过2亿人,其中,小镇青年海购用户量及消费实力崛起。剁遍全球,他们都爱买些啥?

    《中国进口消费市场研究报告》发布。天猫供图 华龙网发

    剁遍全球 谁说小镇青年不敢花?

    下沉市场越来越与世界连成一体。《报告》显示,在新增的跨境消费用户中,三至五线城市和县域地区增长潜力巨大。三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%,其中县域地区跨境电商用户数占比达23%。

    随着进口消费规模增长,进口消费品已开始在小镇青年家里普及。县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%,增长到2018年的7%。县域地区用户人均消费金额,也由2014年395元增至2018年的465元,与一线城市的727元、二线城市的540元差距缩小。

    考拉海购的数据也显示,小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%,是一二线城市的两倍,消费实力不输一二线。

    95后爱美,90后贪玩。天猫国际供图 华龙网发

    坐小镇知天下 “养生”青年崛起

    和“哼着土嗨神曲、剁手低价爆款”的刻板印象不同,消费升级已成为众多小镇里的主题。小镇青年们正放眼全球,追求更丰富优质的生活。

    “秃”不是城市白领的专属,小镇青年也有这样的烦恼。防脱洗发水出现在85后、90后、95后的小镇男青年热购清单里。双11预售期间,防脱洗发水销售额近半由小镇青年贡献,其中95后占10%,90后占比22%。

    防脱还不够,还得养生。小镇青年们喝最烈的酒,熬最长的夜,然后吃下护肝片:一年内,小镇男青年在考拉买了4.5亿粒护肝片,Swisse奶蓟草护肝片成为85后、90后、95后的剁手爆款产品。

    养生已经成为当代人的“共识”。在2019年618天猫国际战报中,Swisse继续领航保健品行业总销售额NO.1,并在胶原蛋白产品类别拿下第一,Swisse胶原蛋白产品备受中国消费者欢迎。为此,本届进博会Swisse还特别展出了今年发布的胶原蛋白新品。

    “五养青年”在崛起。天猫国际供图 华龙网发

    85后贪玩95后爱美 购物车里的全球化

    新一代的小镇青年们和他们的“前辈”们不一样,购物车里就实现了全球化——买日本纸尿裤,抢购美国数码、轻奢,偏爱韩国美妆与法国个护产品,钟爱澳大利亚保健品。Swisse、资生堂、SK-II、尤妮佳、花王等国际品牌备受小镇青年追捧。

    双11预售开始后,雅诗兰黛小棕瓶眼霜卖出了8吨,连小镇奶爸们都加入了抢购大战。眼霜、护肤品、面膜,组成了小镇奶爸们购物车里的“养颜三件套”。

    考拉海购数据显示,过去一年,95后小镇男青年剁手最多的是资生堂男士洗面奶。今年双11预售期间,考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。

    95后下单最多的是凡士林身体乳、Whoo后护肤套装、倩碧无油黄油。他们通过考拉,从韩国、日本、美国、法国淘美妆。85后和90后男青年更爱玩,剁手最多的是任天堂Switch NS 红蓝手柄,其次是纸尿裤。

    每逢佳节必囤粮,天猫国际数据显示,宠物消费是跨境电商增长最快的一大品类。宠物类消费额占比从2016年0.1%增长至2018年的1.1%,翻了10倍。

    把美妆产品、保健品、猫粮加入购物车时,小镇青年们也刷新了自己,大城市的风潮在小镇有另一种呈现,养颜、养娃、养发、养生、养宠,新一代“五养青年”在崛起。

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      一4龄童小区内被车压死 肇事者系隔壁邻居
    • 一4龄童小区内被车压死 肇事者系隔壁邻居

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