田径比赛到底有没有市场？
近几年，在中国有一个很奇怪的现象：许多人曾经从未跑过1000米以上的距离，突然有一天，上来就干马拉松；还有不少人曾经从未参加过田径比赛，突然有一天，竟与奥运冠军并肩作战，参加大满贯马拉松赛。
从体育大产业的角度来看，不断勃兴的路跑市场、不断丰满的奔跑人群，丰富了经济、推介了城市、开心了企业，当然更助力了全民健身。但快速的扩张，往往会带来一定的问题。别的方面不谈，我们就看“运动之母”——田径这块大蛋糕的市场活力，是被冷落还是被激活？要知道，马拉松是田径的其中一项，几年光景，从不受待见到众人热捧。而田径诸小项中，跑步类的项目，几乎占到一半。
（1） 奇怪的对立
我们近期经常讨论：为什么马拉松在中国那么火，可中国竞技马拉松水平却越来越低，男女皆如此。难道是此消彼长？
很有趣的对比：中国短跑实力近几年稳步提升，不仅男女接力具备世界前几的水平，男子百米咱们也有苏炳添连续两次闯进世锦赛决赛，还有谢震业逼近10秒大关……偏巧，民间层面、大众可报名参与的、电子计时的短跑比赛，全国范围内屈指可数。
项目没有高低贵贱，但客观讲，短跑的“粉丝”一定更多，不仅喜欢看，同样也会有参赛的冲动。包括笔者在内的许多朋友，毕业或者退役了，再无短跑比赛机会，不甘心的我们只好“改项”——跑马拉松，因为不想当“看客”，我们想比赛。
（2） 可怕的偏见
一说起跑步，很多大咖、专家，都会从健康的角度做文章。的确，慢跑是相当理想的健身方式。但这并不意味着，其他的田径项目，没有健身价值。大家基本上都参加过体育中考，多少年来，不管考试形式几何，跑、跳、投是必须要涵盖的测试内容——这是运动之基，是一个人“身体素质”的体现。
从来没有说因为慢跑更有益健康，那么只测慢跑。
短跑、跨栏、投掷、跳跃、竞走……诸多田径的项目，与长跑一样，都是对人体潜能的开掘。只要训练得当，都会对“体质”以及“身体素质”有明显的提升。而且，有的“能力”非常重要，但人们平日很少去练，待到用时发现自己孱弱不堪——比如投掷。
在合理练习、增进健康的基础上，每一个田径项目，都不单纯是“运动”，她的各项“副作用”，非常饱满。比如短跑会让性格更“雷厉风行”，而跨栏会让人更“果敢与干脆”，至于投掷可以想想古希腊雕塑“掷铁饼者”，力与美，无人不羡……
相对而言，爆发类的项目，更倚赖身体强大的协调、核心、柔韧、平衡等能力……这些素质对我们非常重要，甚至有时比耐力还要重要，但却总被忽视。
（3） 老将的魅力
笔者自十几年前开始参与“老将田径”的报道（当时就职于《中国体育报》），有幸结识了许多可爱的田径人。“老将”的英文是Master，也可译作“常青”、“元老”、“大师”。
“老将田径赛”主要指35岁以上的选手所参加的田径比赛，有世锦赛、亚锦赛、全锦赛，而世锦赛又含室外和室内。英雄不问出处，只要具备一定的身体能力，且知晓规则，就可以参赛。
笔者认识的好多位，真可谓“人尖子”——90岁高龄的老先生还破三级跳远年龄组亚洲纪录、即将步入古稀之岁的老太太百米还能飙到14秒多……
90岁北京“小伙儿”三创三级跳远亚洲纪录
在一般人来看，这些老将疯了。但笔者可以负责任地告诉大家，他们比一般人更健康、更开朗、更潇洒。他们是社会的宝，不仅健身为自己，更传递着浓郁的正能量。如果他们的经历，能被复制、效仿，那么对于“健康中国”大战略，一定有巨大的推动。
而且更为关键的一点，他们早早找到一生所爱——田径，坚持到了白头，这种幸福感，无与伦比。“重在参与，参与真正的体育”——在他们身上，体现得淋漓尽致。
这种“参与”，不是稀里马虎和稀泥，想起前些日子一次室外田径场上举行的业余比赛，好多“跑步爱好者”报了名却最终放弃。一位裁判分析道：那些人习惯了在路跑人堆里“秀”，没有勇气在众目睽睽的田径场内“玩真的（参与）”！
（4） 田径的旅行
有人说，马拉松或是越野跑，能与旅行挂钩。用跑步去“丈量”一座城市，全城最标志的景点尽收眼底，可谓跑步+旅行，一举两得。所以，很多名城、美城举行的比赛，往往人气很旺。
而相反，现有的全国大多数田径比赛，几乎全都门可罗雀。参赛有门槛，一般人没办法比拼；而观者实在稀，哪怕绝大多数比赛都是大门敞开免费看……
红色跑道，真的没有市场吗？笔者想举两个切身感受过的例子。
其一，全世界规模最大、最古老的田径比赛——美国费城宾夕法尼亚大学接力赛。去年4月，笔者前往采访，那是史上第123届盛会（首届1895年举办）。比赛共三天，有300多个小项的争夺，不单是各种接力，还有单项。从幼儿到老将，再到奥运精英组，每届有好几万选手参与角逐。观众更是爆棚，笔者采访的这一届，票房破了纪录。
能否想象，这个场馆因为实在古老，都不太标准，但不妨碍每年这场田径狂欢如约举行。每次，全美各地的学校队、职业队都会前来参加，中国健儿也曾在此挥汗如雨。去年的比赛，笔者还见到了在美读书的中国学子参赛，非常亲切，幸福感爆棚。
其二，去年金秋，首届陕西田径公开赛在西安高新区的陕西省田径运动管理中心田径馆举行。这个比赛规模很小，但参赛的近300人——无不因为热爱前来，特别是大多是来自外地的田径迷，请假、自费来比赛。
报名之初，有人质疑说：“你这比赛不能达级，不设奖金，还有个啥意义？”
大概你可能不知道：在功利心和势利眼之外，还有一种叫热爱的东西。真爱无敌，热爱无价。
公开赛的意义在于——
你真心爱田径，我们也真心爱田径；
你真心想参赛，我们就真心办比赛。
庙不大，但我们把最好的都拿给了你；
不管实力高低，你都释放了最好的自己！
比赛那几天，周边宾馆酒店悉数客满（那里并不繁华），再小的比赛，也能给一方经济注入活力。更可喜的是，比赛之后，很多人恢复起了田径训练，因为有盼头，有指望了，这样的比赛一定会越来越多。
大家都在找自己的存在感，田径——就是我们的标签。
从市场的角度来说，真心的发烧友，远比只会拍照尖叫的“伪粉丝”更有价值。笔者的导师曾抛给我这样一个疑问：“如果没有朋友圈，你还会跑步吗？”
（5） 纽马的启示
最后想说说纽约马拉松，她的主办方是纽约路跑协会。这个协会不简单，每年举办大大小小的比赛，能吸引到60万人次的参与，而纽马每届的参与者只是5万人多一点。
这些比赛，路跑方面甚至有1英里、5公里这样的角逐（完善的积分体系可以让跑者通过日常小比赛的累积，争取到纽马名额），而田径场馆内同样有拿得出手的“珍宝”——已经举办了110届的纽约米尔罗斯室内田径赛，就是由纽约路跑协会主办的，闻名于世。
这个比赛，门票售罄，不算大的田径馆，屋顶还漏水（下雪），却依然人声鼎沸、高潮迭起。据比赛的赞助商New Balance介绍：他们非常“器重”这个“小馆单日赛”，因为比赛影响力很大，对产品销售和文化传播很有促进。
别忘了，体育产业的一大块应属于“竞赛表演业”，田径是极具看点的项目。国际田径比赛很多已经“导演中心制”了，我们不妨借鉴与参考。
我们是否可以改换一种思路？
田径贵为运动之母，
一定是可爱的。
很多人爱她，并甘愿付出。
那么，
如果你能搭建一个爱的舞台，
我们一定会心心相印。
这是长久的“买卖”，
老天不会让真爱的人饿肚子！
来自微信公众号《田径大本营》
