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  • 体育势单力薄需借东风 流量来了如何转化是关键_合作

    时间:2019-01-22  来源:  作者:

    原标题:体育势单力薄需借东风 流量来了如何转化是关键

    何为流量明星?他们本身带有着巨大流量,无论是参与什么活动都能带来巨大的话题热度。以蔡徐坤担任NBA新春形象大使为例,虽然事件本身引起了巨大争议,但蔡徐坤还是为NBA迎新春活动带来了话题度和单条微博超过10万次的转发量。

    体育和娱乐比较起来,娱乐的受众面要更加广泛,毕竟这是一个全民娱乐的时代。所以体育赛事做推广和宣传往往要借用娱乐的“东风”,尤其是流量明星的优质流量资源。

    此前,NBA就曾多次和吴亦凡合作,邀请吴亦凡参加全明星赛的名人赛,NBA不会不清楚吴亦凡身上的流量价值,他们希望能更多地拓展辐射到粉丝群体,这些90后甚至00后的群体年轻有活力,且愿意为偶像消费,作出应援打CALL等行为。

    而上一届全明星,NBA还邀请了蒋劲夫这样的流量小生,想必是尝到了流量明星对赛事推广的甜头。除了单纯的吸引粉丝关注,流量明星还善于制造话题,很容易成为人们谈论的焦点。本次事件引起热烈讨论,也潜在的在为NBA做背书,无形中炒热了话题度。

    但真正值得思考的是,体育明星固然能带来了流量,但带来流量之后如何将流量留存住才是关键。跨界合作的最终目的是拓展观众群体,首先流量明星的粉丝们愿意支持偶像,但因此而关注并热爱上一项体育赛事这两者之间并没有必然联系,且发生可能性较低。其次,粉丝们愿意支持偶像并产生消费行为,但为体育赛事产生消费的可能性又有多少呢?最后,当活动过去后热度降低,流量也就消耗殆尽并没有形成有效的转化,除非这种合作是战略性的长期合作,但现在并不多见。

    流量明星如果能和体育良好互动将是双赢,但目前国内还处于探索尝试的阶段,真正需要思考的是如何创新合作形式,有效转化流量,这将是未来体育赛事需要思考的命题。

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