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  • 惠红英杨千嬅老将回巢 TVB的情怀策略见效了吗?

    时间:2019-04-03 15:51:50  来源:新京报  作者:曾于里(剧评人)

    由TVB和企鹅影视共同出品,朱镜祺、刘小群担任总编剧,苏万聪和苏嘉敏共同执导,惠英红、袁伟豪、姜皓文、蔡思贝、黄智贤、梁竞徽、许绍雄等联袂主演的刑侦剧《铁探》于4月1日起在TVB开播。该剧以香港警队迎来大升迁年为背景,讲述总区副指挥官万晞华(惠英红饰)和毒品调查科总警司简国曙(许绍雄饰)为争逐警务处长之位的权力斗争,其间也夹杂着险象环生的警匪对抗。

    《铁探》海报

    《铁探》海报

    《铁探》的播出引发广泛关注。一方面这是老戏骨惠英红时隔9年重返TVB的作品,另一方面这是TVB与内地视频网站合作的新模式:原创IP、内地优先。TVB对《铁探》寄予厚望,其能否为当下陷入发展泥淖的TVB提供转型的路径?

    转变与内地的合作模式

    TVB剧曾经席卷内地电视荧屏,陪伴了许多70后、80后的青春岁月。这也是TVB赖以生存的一个重要经济来源:发行收入(另外一个是广告收入)。广告+发行是TVB创办50余年主要的盈利模式,也一直颇为成功。因此,当内地许多电视台都在实行制播分离时,TVB依旧坚持着制作-播出一条龙的模式。TVB与内地的合作模式,也是单纯的版权输出,是内容输出方和内容播出方的关系,TVB占据主导地位。

    但这几年来,内地影视圈迎来了前所未有的黄金发展阶段,大量热钱涌入,影视制作水准发生了质变,无论是类型、题材、制作、投资、演员等,都远远超过了TVB剧。在低片酬、恶劣工作环境的影响下,TVB的许多重要演员、制作人、编剧和幕后人员纷纷离开TVB,这加剧了TVB的衰落。TVB剧对于内地观众来说已经不再具备那么强烈的吸引力了。因此,一直顺风顺水的TVB在2014年出现净利润下滑,2016年发出了首次盈利警告。

    TVB的转型势在必行,与内地的合作模式不能是简单的版权输出——这已经不再具备优势,而是与内地的资金、人才、模式、方法等“融合”,实现优势互补,让TVB剧在内地市场再次赢得青睐。

    《宫心计2:深宫计》剧照

    《宫心计2:深宫计》剧照

    早在2013年,内地视频网站就与TVB达成了版权合作,大量老剧在内地重新上线;但直到2018年,TVB才真正与内地视频网站展开深度合作。一方面,观众可以从视频网站上看到大部分与TVB几乎同步播出的热门剧集,TVB剧与内地电视剧展开正面较量,以时间换空间。另一方面,开启内容上的合作,共同开发老IP,由视频网站提供资本与平台,TVB负责对IP进行衍生开发。《使徒行者2》《溏心风暴3》《宫心计2》等就是这一背景的产物。只是IP开发也是一把双刃剑,再续辉煌难,稍有不慎还会引起反噬。像老IP的再开发,只有《使徒行者2》具有一定热度,《宫心计2》则引来内地观众的群体吐槽。

    《铁探》则是走第三种路径,不再是局限于旧IP的开发,而是新题材的创作,是新IP的创造。内地视频网站不仅提供资金、平台,还在演员阵容、成本考量、剧本思路、审批工作等方面提供建议和帮助,让TVB剧更符合内地观众的口味;而在具体拍摄过程中,则让TVB充分发挥和调动它们既有的经验和优势,充分保证剧集的质感。去年大获好评的《跳跃生命线》是颇为成功的尝试。

    《跳跃生命线》剧照

    《跳跃生命线》剧照

    而就目前播出的剧集看,《铁探》播出数据不错,观众口碑也相对理想。《铁探》充分发挥了TVB在行业剧和刑侦剧题材上的优势,情节快、动作戏刺激、人性博弈精彩,比内地的刑侦剧出色得多。

    “老将回巢”带得动多少情怀?

    不必讳言,时下TVB剧的关注度大不如前,除了好剧少了,另一个至关重要的原因是,能够打动内地观众、具有广泛知名度的演员少了。邓萃雯、蔡少芬、佘诗曼、胡杏儿、黄宗泽等纷纷“北上”,虽然有些演员因为“情分”还会选择与TVB合作剧集,但合作的剧集数却非常少。中坚力量出走,年轻演员跟不上,这就造成了TVB的“人才断层”。最鲜明的体现是,以前TVB每年的“万千星辉贺台庆”关注度甚高,但这几年几乎没什么水花,甚至个别获奖者在内地基本还是“查无此人”的状态。

    剧带人,但人也带剧。TVB近些年采用的一个应对策略是——“老将回巢”。众所周知,TVB曾是名副其实的“造星工厂”,无线训练班培养出了周润发、周星驰、梁朝伟、刘德华、郭富城、刘嘉玲、刘青云等顶尖巨星,他们都曾出演TVB剧,并与TVB保持着良好的关系。假若他们重新回归TVB,重新回归小荧屏,不仅可以激起观众的怀旧情怀,极大提升剧集的关注度,也能够实现“老带新”,为新人演员的出圈创造机会。这几年来,关咏荷、欧阳震华、吴启华、方中信、吴镇宇、陈慧珊、李若彤、陈松伶、宣萱、陈法蓉、张卫健等人,陆续回巢助力。

    惠英红饰演的总区副指挥官万晞华(右)和许绍雄饰演的毒品调查科总警司简国曙(左)

    《铁探》剧照

    去年年末,《TVB50+1再出发节目巡礼2019》向外界披露了2019年计划推出的13部电视剧和6部正在筹备中的新剧,惠英红、杨千嬅、郑则仕、苑琼丹等老将回巢成为最大的亮点。《铁探》是惠英红继2010年《巾帼枭雄之义海豪情》后再次回归TVB,现在不少观众都是冲着惠英红看的《铁探》,可见情怀还是有作用的。

    只是情怀是否总是有效?并不尽然。像去年,张卫健时隔20年再次携手TVB精心筹备了年底压轴大戏《大帅哥》,播出伊始的确掀起了“回忆杀”,奈何剧情老套、表演方式老套、风格老套,其口碑并不理想,播放数据也就与内地中小体量网剧相当。而在《铁探》之前,惠英红曾联袂谢君豪共同出演了FOX+推出的港剧《心冤》,同样因为剧集质量不过关,最后平淡收场。

    总的来说,TVB的转型策略还是行之有效的,充分利用内地的资金与资源,充分利用老将们的光与热。不过这一策略要想效益最大化,其前提是剧集质量过关。历经50余年风风雨雨的TVB,拥有非常成熟的影视剧生产体系和非常宝贵的制作经验,与内地影视剧相比,其在行业剧、都市剧方面仍然具有相当的领先优势。TVB不妨在其擅长的领域深耕,以“小而美”打开新局面。《铁探》或能成为一个典型。

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